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廣義地講，意識是人在各種活動中養成的把握周圍環境或活動對象的基本觀念及相應行為方式的統一體，表現在：為人做事的意向、技能和能力。品牌科學研究中的問題意識，是人們在品牌科學研究和實踐活動中，以專門的品牌知識和經驗為基礎，逐步形成的認識品牌問題的實質和類型、發現并提出需要研究解決的品牌問題的意向和能力。

面對品牌現象和運動規律，品牌科學研究并不會自然發生。因為品牌現象和運動規律作為純粹客觀存在，不能直接進入人的大腦成為思維作用的直接對象；只有人們面對客觀存在，進而就品牌現象和運動規律提出了“是什么”、“為什么”和“怎么樣”等問題后，品牌現象和運動規律才打破了與主體的對立與隔離而主體化，結果是轉化為有人的主觀性融人的“問題”，它們進入人的大腦才能成為思維的直接對象。著名科學哲學家Popper指出：“科學與知識的增長永遠始于問題，終于問題——愈來愈深化的問題，愈來愈能啟發大量新問題的問題。”品牌學的發展也是始于品牌問題，終于品牌問題。若沒有品牌問題，人們的品牌科學研究活動就失去了直接作用的對象而不能進行和發展。因此，品牌學實質上是以品牌問題為介質，來實現和完成認識品牌現象，揭示品牌運動規律和指導品牌實踐的目的和任務。

品牌問題，是指反映到人們大腦中需要探明和解決的品牌實際矛盾和理論疑難。品牌問題可以產生于品牌實踐，也可以產生于品牌實踐同理論的差異或對立，還可以產生于一種品牌理論的內部和兩種或多種品牌理論之間的差異或對立。時至今日，人們提出的品牌問題不可勝數，可以用一定的邏輯或從不同的維度對它們進行梳理和概括。從“主體與客體之間的關系”維度看，品牌問題包括了認識問題、價值問題和操作問題；從“理論主體與實踐主體的分立”維度看，品牌問題包括理論問題和實踐問題。

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品牌問題的含義