3．理論演繹。理論演繹途徑是指人們以理論思維的一般性為基礎(chǔ)，將有關(guān)學科理論揭示的基本問題，通過演繹“遷移”而具體化到品牌科學研究領(lǐng)域，從而發(fā)現(xiàn)需要研究解決的品牌的實際矛盾和理論疑難。比如：從敘事符號學的分析框架出發(fā)，勞倫斯·維森特(Laurence Vincent，2002)演繹出打造傳奇品牌的敘事命題；從查爾斯·達爾文(Charles Darwin)((物種起源》中的進化規(guī)律出發(fā)，阿爾·里斯和勞拉·里斯(Al Ries and Laura Ries，2004)演繹出了打造品牌的定義之作——“品牌之源”；張焱和張銳(2004、2005)從生態(tài)學的理論分析框架出發(fā)，演繹出生態(tài)型品牌關(guān)系概念和“品牌生態(tài)學”學科；湯姆·布勞恩(Kogan Page，2004)從古往今來思想家的哲學理念出發(fā)，演繹出品牌的哲學問題；馬謀超(2004)從心理學的“自我觀念理論”出發(fā)，演繹出品牌形象與(消費者)自我形象等同、品牌應(yīng)體現(xiàn)不同的自我(個性)與情感的論題；Blackston(1992、1995)、Fournier(1994、1998)、Ag．garwal(2001)等人則從社會學的人際關(guān)系理論出發(fā)，演繹出品牌關(guān)系(即品牌一顧客關(guān)系)的分析框架；等等。
