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品牌科學研究方法
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品牌科學研究的基本類型，主要包括如觀察研究、實驗研究、樣本調(diào)查研究、事后回溯研究、文化比較研究等。任何一門學科的研究方法，按其運用的普遍性程度可以分為三個不同的層次：哲學的研究方法、一般研究方法和具體研究方法。同樣，品牌科學研究方法也存在著“哲學的”、“一般的”和“具體的”三個層次：

(一)品牌科學哲學研究方法

具體包括：(1)堅持以歷史的觀點分析品牌科學；(2)堅持用辯證的觀點認識品牌科學；(3)堅持用發(fā)展的觀點對待品牌科學。

(二)品牌科學一般研究方法

具體包括：(1)系統(tǒng)研究法；(2)自然科學和社會科學相結合的方法；(3)搜集資料的方法有，調(diào)查訪問法、測驗量表法、儀器記錄法、投射法、社會計量法、語義分析法等；(4)資料分析的方法有，內(nèi)容分析法、因素分析法、SPSS統(tǒng)計軟件、結構方程模型等；(5)其他多維綜合研究法，主要包括觀察法、文獻調(diào)查法、歷史法、比較法、經(jīng)驗總結法、實驗法、個案法和統(tǒng)計法等。

(三)品牌科學具體研究方法

作為一門綜合性交叉學科，品牌學必須借鑒相關學科的具體研究方法，如哲學、科學學、比較學、元科學、生態(tài)學、營銷學、管理學、社會學、心理學、經(jīng)濟學、行為學、組織科學、符號學、美學、生理學、信息學、史學等研究方法，并有所發(fā)展。


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