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品牌傳播的功能就是引起消費者的注意，產生對品牌的好感，產生購買欲望，實施購買行動，建立品牌的忠誠度。能否發揮出這樣一些功能，其效果如何，不是傳播者主觀愿望所能決定的，只能從受眾的反應去檢驗。品牌傳播對受眾的影響是多方面的。受眾的反應也會是多方面的，而且會有著反應強弱程度的不同；這些多方面的強弱程度不同的反應。體現出品牌傳播效果大小的不同程度，可以進行以下的檢驗：

(一)接收

品牌傳播要收到效果，首先要求傳播的內容使受眾能夠而且樂意接收，幫助受眾了解世界，熟悉環境，擴大經驗范圍，達到信息共享的目的。如果連這一點也做不到，其他的效果就無從談起。這是檢驗傳播效果的首要條件。

(二)感受

受眾在接收品牌傳播后，感受如何，這是檢驗傳播效果的第二步。受眾的感受是多方面的，如情緒反應，審美情趣，心理刺激，知識的形成與趨向等等。這些感受如果是良好的，積極的，那就收到了品牌傳播的正效果；否則，就沒有收到應有的效果甚至只是負效果。

(三)認同

受眾經由對品牌傳播的一定的感受過程，會進一步產生認同一致的心理。品牌傳播的目的只希望獲得受眾的同類認同，即受眾成員個人把自己與社會上大多數人認同起來，在態度與行動上遵從大家所認可的共同規范，這就產生了正效果；反之，如果使得受眾產生出異類認同，就是負效果。

(四)調整

即受眾在態度和行為上的轉變。一般來說，說服性信息對受傳者主要是起到增強固有態度的作用，只在某些特殊情況下才可收到轉變態度的效果。綜合運用大眾傳播的信息與個人之間的信息交流，有可能使受眾改變行為，收到傳播者所希望的效果。

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品牌信息傳播效果的構成與檢驗