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品牌信息傳播的效果，可按不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。

(一)按著效果的產(chǎn)生時(shí)間，可分為直接效果、間接效果和潛在效果

媒介傳播的信息能較快地為受眾所接受，受眾的態(tài)度的改變可以較明顯地看得出來，這是品牌傳播收到的直接效果，也可稱為即時(shí)性效果；受眾的態(tài)度的改變不是一下就可看出來，要經(jīng)過一定的時(shí)間、在不同的場(chǎng)合才可通過不同的形式表現(xiàn)出來，這是間接效果，也可稱為延時(shí)陛效果；而如果需要經(jīng)過一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，才能使受眾潛移默化，不自覺地、逐漸地在態(tài)度上有所改變，這就只是一種潛在效果。品牌傳播要每一項(xiàng)都產(chǎn)生直接效果，這是難以做到的；在一般情況下，往往只能收到間接效果或潛在效果。

(二)按著效果的存在時(shí)間，可分為暫時(shí)性效果和持久性效果

暫肘性效果是一種產(chǎn)生得快也消失得快的效果，它一般只是針對(duì)某一具體目標(biāo)所產(chǎn)生的，具有較強(qiáng)的功利性。持久性效果則往往需要經(jīng)過一個(gè)不斷積累、深化和發(fā)展過程才能顯示出來，但它形成之后就不易消失或改變，如對(duì)青年進(jìn)行理想、情操方面的教育所產(chǎn)生的效果就是這樣。這兩種效果是相輔相成的，傳播者只能根據(jù)自己掌握的傳播內(nèi)容和客觀實(shí)際情況才能確定某項(xiàng)傳播所追求的目的。 ’

(三)按著傳播的信息內(nèi)容和指向，可分為規(guī)范性效果、確認(rèn)性效果、共鳴性效果、理解性效果和享用性效果

有些信息內(nèi)容的傳播，如高科技新產(chǎn)品的推廣時(shí)，需要教育消費(fèi)者，其目的在于規(guī)范受傳者的行為，追求的是規(guī)范性效果。有時(shí)在于使受傳者及時(shí)知曉，形成確認(rèn)性效果。對(duì)典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)的宣傳，某些文藝性作品的播發(fā)，則在于激發(fā)受傳者的情感，使其產(chǎn)生共鳴性效果。各方面的知識(shí)的傳授，又在于使受傳者能了解或?qū)W習(xí)到這些知識(shí)，追求的是理解性效果。至于享用性效果，則是由所提供的一些社會(huì)服務(wù)性的信息如本品類的市場(chǎng)行情等產(chǎn)生出來的。

(四)按著傳播的目的，可分為正效果和負(fù)效果

如果傳播所產(chǎn)生的效果與傳播者原來所期望得到的效果相一致，這是正效果，它一般會(huì)起到積極的作用。如果傳播所產(chǎn)生的效果與傳播者原來所期望得到的效果不一致，甚至出乎傳播者的意料之外，那是負(fù)效果，它往往起到一種消極的作用。傳播者傳播的目的，總是要積極追求和盡量擴(kuò)大正效果，設(shè)法防止和避免產(chǎn)生負(fù)效果。我們通常說的品牌傳播的效果，是指正效果而言；品牌傳播能否產(chǎn)生這種效果呢?這是迄今傳播學(xué)研究中的一個(gè)重大的課題，我們有必要先分析影響品牌傳播效果產(chǎn)生的主要因素。

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品牌信息傳播效果的類型