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品牌新聞序列

研究品牌新聞,首先分析品牌新聞內容。通過品牌新聞內容分析,我們可看出品牌正如何融入社會,這種融入如何被社會觀察,社會的品牌觀察背后又持有何種社會態度等等,并借此介入品牌發展與社會進步間互動關系的研究。品牌新聞按其新聞信息特性具有特定序列。品牌新聞序列的首位,通常是涉及國計民生重大利益的新聞,這種品牌新聞可能是技術消息,也可能是品牌外貿數量增長消息,但其內容有內涵規定, 即這些品牌新聞足以引起社會對此的政治、經濟、技術、綜合國力等方面的意義認同，并鼓勵社會自信和經濟發展。絕大部分的大眾傳媒都把涉及國計民生重大消息作為頭條新聞予以報道，如我國成功發射載人宇宙飛船，政府發布重大病疫消息，我國水稻種植技術獲重大突破，人民幣匯率發生變化等。重大新聞報道能產生巨大影響，調節社會注意力，產生社會行為導向。品牌新聞中的重大新聞消息，能對品牌與社會政治經濟文化的關系進行有力的調節。因為品牌新聞調節社會品牌知覺、品牌文化認同、品牌社會意象記憶，能促進社會接受或監督品牌在社會生活中所起的作用，例如在計算機病毒發作日，有關殺毒軟件品牌就會被有關機構在新聞媒體上鄭重報道推薦；例如我國自主汽車、家電、數碼、食品、服裝品牌進入國際高端市場的新聞；我國品牌世界性評比或排名中獲得榮譽等新聞，都能夠有力提高國家經濟和民生信心，有利于社會物質文明和精神文明水平提高。與此同時，提醒社會民生及時規避某些遺禍于人的偽劣產品和品牌，也能構成重大品牌新聞，這種新聞保證社會民生的安全。我們特別關注所研究的品牌樣本的重大新聞在我們選定的報紙樣本上的報道數量，分析品牌重大新聞的內容系列，并對中外品牌在中國主要報紙上出現的重大新聞數量進行比較研究，以判斷這些品牌對我國社會經濟的影響程度。其次是品牌財經新聞。目前世界上除了戰爭境域之外，經濟建設是絕大部分國家和民族社會發展首要任務。在世界各國新聞流量中，財經新聞是最多的項類之一。財經新聞主要包括宏觀經濟、產業經濟、以及金融財政等大類信息。“民以食為天”，財政信息中凡是相關國計民生利益，諸如金融、貨幣、保險、股市、商品供應、定價、服務、消費安全、消費權益、環境保護等信息，特別是貿易糾紛、企業原材料供應采購、技術轉讓與知識產權保護、企業兼并與產權轉讓、企業興衰以及國家產業政策、國際產業統計數據報告等，都直接構成重大經濟新聞。把經濟發展列為核心戰略的國家、民族與地區，必然出現重視財經信息傳播的新聞格局和媒介經營格局。品牌新聞在財經新聞中占據越來越重要的地位，品牌(商品、服務、技術)的生產、流通、營銷、服務、消費的重要事件都構成財經新聞。在本課題研究中，我們可以看到所選中外品牌都演繹出許多財經新聞，并用這些財經新聞作為品牌在社會經濟中的現身方式，用新聞現身方式爭取社會注意，為自身進步營造社會輿論環境。當然，不同類別的品牌，中外品牌之間在財經新聞層面上的展露內容和展露數量是有區別的。這種區別正是品牌競爭力模式在新聞上的流露，這種展露是極富戰略價值的，因為這種展露直接影響調節社會對品牌的態度，直接影響品牌無形資產的社會存儲與保養質量。列為品牌新聞序列第三的是品牌科技新聞,“隨著市場經濟的發展,自市場經濟生產方式在全球確立以來,資本積累速度的加快及資本逐利的本性受單個國家尤其是小國的資源與市場局限已經無法滿足資本擴張的需要,由于生產力發展產生了越來越強烈地逾越國界的要求時,實際使一國市場無法承受如此分工與規模經濟,另外,科技革命的迅速發展使新技術和新產品的研發費用不是一個企業甚至是一國所能承受的。所有這些都需要跨國性的集體力量或協調解決,這些都促成了國際分工與合作,要求合作方實現充分交流與互動,只有及時的溝通才能實現合作的高效。”12經濟全球化促進科學技術全球流動。大多數成功品牌競爭優勢都依賴可持續發展的技術研發,列人本課題研究中的我國優秀品牌,聯想”、“方正”、“奇瑞”、“海爾”、“紅雙喜”,甚至“茅臺”、“娃哈哈”等,也正是依靠持續的技術進步趕超世界水平而成為國家級品牌,而在本課題中選研的各國著名品牌,更是依靠科技研發支持品牌進步的優秀代表。現代科學技術是龐大而完整的系統,既包括基礎理論,應用性技術理論,也包括系統控制理論以及其終端產品或服務的管控技術,甚至還包括品牌產品、服務、技術特有的伺服維護與經營技術。成熟的、高端的、優秀的品牌精益求精地在諸多技術環節中科學培育品牌的技術溢價鏈,這是卓越品牌最偉大的成就之一。品牌生產與消費中的科學技術含量被傳播后能有力提升品牌社會聲譽,因此,不僅新聞傳媒經常從經濟發展和民生改善角度采集品牌科技新聞,即使品牌經營者自己也會千方百計提供這類消息,以期被轉化為新聞報道。在本課題研究中,我們發現中外各個品牌科技新聞數據出現比較有趣的對比,值得讀者細心體會。列為品牌新聞序列第四的是品牌民生新聞。在以消費者為中心的商品經濟社會中,品牌的核心價值就是其獨特的顧客資產。正如美國學者所說,“通常情況下,大多數市場觀察家同意把品牌資產定義為只有品牌才能產生的市場效應,”而“以顧客為本的品牌資產就是由于顧客對品牌的認識而引起的對該品牌營銷的不同反應。”13這種說法是有道理的,例如,同為可樂型飲料,由顧客認定(定量定質)的品牌影響直接影響到銷售業績,實際上就成為決定品牌溢價差異額度的品牌資產。品牌資產來自顧客認定,不同的市場時代顧客認定品牌資產的方式和能力是不同的。手工業經濟時代,商品生產與消費都是地區性的,其商譽基本來自膾炙人口的產品質量,商業服務和產品消費經驗,其時品牌資產商圈以消費者行為半徑為主。現代工業經濟時代,規模生產以及技術研發導致產品功能更新速度快于消費者經驗行為半徑的生成。經濟全球化運動就是希冀破除消費者行為半徑造成的分銷障礙。大眾傳媒信息傳播速度與廣度能極大滲透入新的市場地區，現代工業經濟必然選擇大眾傳播媒介為信息承載工具。目前，世界性的商品、尤其是全球品牌的商品已經從經驗性品牌資產擴散進入傳播性品牌資產擴散與培育新階段。應該強調的是，現代工業經濟時代中品牌影響與資產先傳播后經驗的經濟發展模式對全球各地的社會民生產生重大影響。在現實生活中，受虛假廣告影響，導致社會民眾消費失誤的案例并不在少數，其中大部分消費失誤來自對虛假廣告中的產品品牌不甚了了。面對虛假廣告，品牌新聞的真實、客觀、實效等報道行為能糾正品牌信息傳播中的失誤與不對稱。重要地是，一定數量的、有序列的品牌新聞是抵制品牌信息扭曲運行的有效方法。正因為如此，品牌民生新聞的報道就具有特別的價值。對一些不良品牌信息新聞曝光，可促使這些品牌接受社會監督，改進為社會提供服務的水平；對于有害民生的品牌，品牌新聞批評可使這些品牌被社會摒棄。列為品牌新聞序列第五的是品牌輿論，內容為輿論監督的品牌新聞，包括品牌新聞調查、涉及品牌批評的評論、反映民生投訴的新聞報道等，都是品牌與社會經濟良性互動發展的監督保證。前些年，報紙披露震動全國的假奶粉、毒粉絲、假化肥等商品的新聞調查，使用不當材料制作的食品、衣被和住宅家具，生產銷售假冒偽劣藥品或保健食品、虛假教學和招生的學校等的新聞調查，強有力地遏制丑惡的商業行為。品牌輿論針對性打擊偽劣商品品牌資產，可以有效阻斷這些丑惡品牌的利潤與溢價機制運行，有效阻止其品牌資產生成，從而阻斷偽劣品牌的社會運行。

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