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心牌要將商標與域名同時注冊
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隨著國際化進程的不斷深入,知識產權是否受到保護直接關系到企業的利益。

因此,商標域名的注冊,也應該在品牌命名時,給以重點考慮。

隨著2003年4月28日,聯想集團改換了它沿用多年的標志,由“ legend”換成“ lenovo”。何以舍棄200億元價值的舊品牌,花費巨資再創一個全新品牌?

其實,早在1988年聯想開始使用“ legend”商標時,就知道legend”已被許多國外公司注冊。在聯想開始大規模進入海外市場時,曾專門對商標進行了國際檢索,發現在世界上很多國家存在著legend”商標,有些商標的存在時間甚至早于聯想成立。在此種情況下,協商、回購,用法律方式解決,成本太高。

為了國際化戰略的需要,聯想只有無奈地啟用新商標了。

從上面幾條可以看出,好的品牌名稱不僅具有行業及商品暗示和聯想的作用,還可以對目標消費群體產生巨大的親和力,簡潔易記的品牌名稱也就更容易的深入到目標消費者的心智,從而由產品符號,逐漸進化為心智符號,實現品牌名稱的心智區隔功能。


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