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色彩識別強化品牌記憶與區隔

英國有位著名醫師叫西奧·金貝爾,他曾從事低能兒童的教育工作。他發現每天放學前,孩子們都要用很長時間收拾自己的物品因為他們總是互相搞錯。他想了個辦法,在每個孩子的書桌、衣鉤等用具上都涂了互不相同的色彩。一個星期后,“張冠李戴”的現象便不再發生了。

可以看出,顏色通過其對人產生的心理暗示,可以進一步強化人們的記憶。在品牌的視覺傳達方面,專用色彩的功能則是向消費者傳遞某一種品牌識別信息,與消費者的生理和心理反應密切相關。從而產生出色彩對品牌的象征意義,對人們的聯想起到一定的誘導作用。加深了消費者對品牌的記憶及與同類品牌的區別。說到這,不得不提一下可口可樂與百事可樂的“紅藍大戰”。

2005年中國的夏日,被世界兩大飲料巨頭給渲染成紅、藍兩種色彩。一邊是藍色風暴瞬間引爆,一邊是“要爽由自己”的紅色宣言。

在那一段時間里,我們會發現很多商店的門頭或路牌廣告,不是百事藍色風暴,就是可口可樂的紅色宣言。而且,幾乎所有的冷飲店冰柜上也是被兩樂的廣告所占據。在我們的周圍時時充斥著紅藍兩種色彩,好像我們喝可樂只有紅藍兩種選擇。不少百事路牌廣告上寫著“可樂我要藍色的。”

這種色彩識別定位被百事可樂與可口可樂公司演繹的頗為好看。在可口可樂的廣告中,SHE三名青春靚麗的女孩全身紅色套裝在紅色的場景中與怪獸搏斗。紅色元素的應用象征著可口可樂“要爽由自己”的價值訴求。百事明星們更是第一次以彩藍色的造型染發出現在廣告中,徹徹底底從頭藍到腳,在百事的預告片中,藍的運用發揮到了極致。

在“兩樂”的廣告大戰中,我們看到了色彩在營銷中應用。色彩營銷將傳統的灌輸手法表現成無形的卻又非常有效的溝通,很自然地引起消費者的購買行為。研究表明,紅色使人心理活躍,綠色可以緩解緊張,灰色使人消沉,淡藍色使人涼爽……色彩的這些特點可以用來調節情緒,影響智力,改善溝通環境,從而使其在營銷中有著廣闊的應用前景。百事可樂的淡藍色給人以涼爽,這在炎熱的夏日,很容易引起人們的購買欲,你會情不自禁地來一瓶“突破渴望”。同樣,可口可樂的紅色使人活躍,充滿青春活力,是否來一瓶爽一下,正如廣告語中的“要爽由自己”。

通過這場“紅藍大戰”,可口可樂和百事可樂讓消費者加深了對兩種可樂的認知和區別,當消費者口渴時,看到使人涼爽的藍色就會聯想到的百事可樂;看到使人心理活躍的紅色,就會聯想到可口可樂。從而讓消費者更加容易記憶與識別品牌。

綜合來講,品牌的視覺識別系統是企業品牌形象識別系統的重要組成部分,而色彩則這個“重要組成部分”中的重要元素。如果能夠在品牌形象的視覺傳達中合理地運用色彩,那么,品牌將會因色彩而變得更加有價值。

但是,企業品牌識別的大系統中,僅僅靠色彩的視覺傳達就夠了嗎?

標簽：玉溪楚雄盤錦遵義肇慶舟山黃山江門

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