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企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值具有波動(dòng)性

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從企業(yè)品牌資產(chǎn)構(gòu)成上可以看出,無論是企業(yè)品牌知名度的提高,還是企業(yè)品牌忠誠度的增加,抑或是企業(yè)品牌品質(zhì)形象的改善,都不可能一蹴而就。企業(yè)品牌從無到有,從消費(fèi)者感到陌生,到消費(fèi)者熟知并認(rèn)同,產(chǎn)生好感,是企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)者長(zhǎng)期努力的結(jié)果。盡管企業(yè)品牌資產(chǎn)是企業(yè)以往投入的沉淀與結(jié)晶,但這并不表明企業(yè)品牌資產(chǎn)不會(huì)產(chǎn)生波動(dòng),甚至可能是大幅度下降。實(shí)踐證明,知名企業(yè)品牌的價(jià)值并非像人們想象的那樣單向直線上升,而是上下波動(dòng)的。在企業(yè)品牌發(fā)展的過程中,會(huì)出現(xiàn)企業(yè)品牌自然老化現(xiàn)象,也可能遇到突發(fā)事件對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生災(zāi)難性的打擊,此時(shí),如果企業(yè)品牌管理者不能做出正確的決策,那么企業(yè)品牌的資產(chǎn)價(jià)值就急劇下降;如果能采取行之有效的措施,企業(yè)品牌的資產(chǎn)價(jià)值不但不會(huì)下降,反而會(huì)上升。可以說,每一個(gè)企業(yè)品牌的資產(chǎn)二都在變化之中,有的上升,有的下降,有的甚至出現(xiàn)負(fù)面價(jià)值。這種波動(dòng)與市場(chǎng)環(huán)境變化有關(guān),但是最根本的是由企業(yè)品牌之問的激烈競(jìng)爭(zhēng)引起的,擁有世界知名企業(yè)品牌的企業(yè)也不可能高枕無憂。


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