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強(qiáng)大的品牌可以幫助創(chuàng)造利潤選擇商標(biāo)名稱需要謹(jǐn)慎

精心挑選新的“嬰兒”的名字，并希望它們能終生發(fā)光。

這些希望和夢(mèng)想可以盡可能多地應(yīng)用于一個(gè)人或產(chǎn)品。因此，應(yīng)謹(jǐn)慎選擇產(chǎn)品或過程的名稱（或商標(biāo)），因?yàn)殡S著商譽(yù)的增長，它總是可以區(qū)分品牌并增加其價(jià)值。

盡管預(yù)測(cè)產(chǎn)品成功是一場(chǎng)賭博，但事后看來總是20/20。我們可以回顧一些更有價(jià)值的品牌，并確定共同的特征。通過檢查讓每個(gè)人都喜歡的商品，我們可以制定準(zhǔn)則以創(chuàng)建品牌。

在發(fā)布產(chǎn)品之前，系統(tǒng)地開發(fā)產(chǎn)品的名稱或商標(biāo)或任何其他獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符至關(guān)重要。嚴(yán)格的名稱/商標(biāo)開發(fā)流程將有助于確保您有權(quán)使用自己選擇的產(chǎn)品，并且不必因?yàn)榉欠ㄇ址杆松虡?biāo)權(quán)而將其從市場(chǎng)上刪除。

作為其中的一部分，請(qǐng)確保用于標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的元素與其他品牌所有者在其產(chǎn)品方面使用的元素不同。在這方面，加拿大聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)處是檢查以確定提議的商標(biāo)（或類似商標(biāo)）是否已經(jīng)注冊(cè)的第一位。

在審查商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，需要牢記幾個(gè)因素。首先，特別（但不是排他性地）考慮您要考慮的商標(biāo)的組成部分。它們聽起來或看起來與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相似嗎？這些外觀和聲音功能會(huì)產(chǎn)生影響。海倫·凱勒（Helen Keller）的觀點(diǎn)認(rèn)為，視覺將人與物體聯(lián)系在一起，而聽覺將人與他人聯(lián)系起來，既凄美又實(shí)用。視覺和聲音是我們用來塑造和形成感知并使我們將一個(gè)品牌與另一個(gè)品牌區(qū)分開來的工具。

接下來，考慮組成您商標(biāo)的各個(gè)單詞的含義。可以推斷出不止一種含義嗎？不久前，一家全國性報(bào)紙報(bào)道說，蒙特利爾一家五星級(jí)酒店的客人向門房留下了一張紙條，要求“四個(gè)長號(hào)”。到城市各地的音樂商店的狂熱呼叫產(chǎn)生了四種樂器，當(dāng)晚送到了酒店房間，還有一位非常困惑的客人。為什么？該來賓實(shí)際上要求提供四個(gè)“曲別針”，法文譯為“長號(hào)”。當(dāng)您為加拿大市場(chǎng)做品牌時(shí)，您必須認(rèn)為消費(fèi)者是雙語的，當(dāng)您搜索某個(gè)品牌名稱時(shí)，必須考慮每種官方語言（英語和法語）清楚地傳達(dá)了什么印象。

在選擇一個(gè)商標(biāo)時(shí)，要使用明顯具有描述性的單詞，而不是僅僅具有暗示性的單詞。一個(gè)商標(biāo)不應(yīng)過于描述及其相關(guān)的商品或服務(wù)的，因?yàn)樗脑捒梢耘袛嗍窃诠差I(lǐng)域，因此不適合于高級(jí)私人使用該注冊(cè)賦予和保護(hù)。消費(fèi)者在將清晰描述的詞語鏈接到他們打算打上烙印的商品/服務(wù)的來源或來源時(shí)，花費(fèi)了更多的時(shí)間。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)表明，這種標(biāo)記實(shí)際上至少需要三到五年才能真正變得獨(dú)特和可注冊(cè)。

還必須避免使用措辭不當(dāng)?shù)拇朕o，因?yàn)樵撈放频男畔⒖赡軙?huì)無意間造成傷害。駕駛員應(yīng)該從字面上看是特斯拉對(duì)AUTOPILOT功能的營銷，還是應(yīng)該通過手冊(cè)中闡明的免責(zé)聲明來平息他們的看法？（請(qǐng)單擊此處，以獲取布萊尼·麥克默特里（Blaney McMurtry）的桑迪普·桑德（Sundeep Sandhu）關(guān)于免責(zé)聲明，如何為消費(fèi)者澄清銷售和市場(chǎng)信息以及如何保護(hù)生產(chǎn)者免于承擔(dān)潛在責(zé)任的指南。）

個(gè)人名稱可用于品牌產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)許可方和被許可方都有利可圖。像財(cái)產(chǎn)一樣，可以使用名稱權(quán)來交換許可費(fèi)。那些在里約奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員將通過在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后很長時(shí)間簽訂的代言合同從中受益。著名的運(yùn)動(dòng)員，演藝人員，模特和廚師不過是一些公眾人物，其名字已成為商標(biāo)并獲得了豐厚的許可協(xié)議。Tyra Banks是美國杰出模特兒的前任主持人，她將于今年秋天將自己的品牌帶到斯坦福大學(xué)，以在斯坦福大學(xué)MBA課程中教授品牌方面的課程。

在將建議的名稱與商標(biāo)注冊(cè)和商業(yè)上出現(xiàn)的其他名稱進(jìn)行比較時(shí)，請(qǐng)考慮您對(duì)商標(biāo)的選擇是否可能導(dǎo)致混淆。如果一個(gè)商標(biāo)與另一個(gè)商標(biāo)相似，如果在相同的地理和工業(yè)領(lǐng)域中使用它，則可以推斷出與之相關(guān)的商品或服務(wù)實(shí)際上是由另一人生產(chǎn)，出售，租賃，租用或執(zhí)行的。所述的商標(biāo)法列出了必須避免考慮的因素以避免混淆消費(fèi)者的清單。調(diào)查有助于確定混亂的風(fēng)險(xiǎn)，但理性的思維可能會(huì)有所不同，這取決于許多因素，包括調(diào)查問題的構(gòu)成，擺放和回答方式。最終，如果此事要出庭，則由法官而不是專家來決定。

在著作權(quán)法提供了一個(gè)目錄的權(quán)利，當(dāng)涉及到復(fù)制和傳播在互聯(lián)網(wǎng)上原有的內(nèi)容是平衡的創(chuàng)造者和用戶的利益。多少是實(shí)質(zhì)性的？多少是太多了？允許的目的是什么？所有這些都是專家證據(jù)可能涉及的問題。授權(quán)使用集體管理作品的許可費(fèi)（或關(guān)稅）由版權(quán)委員會(huì)使用“技術(shù)中立”的方法進(jìn)行評(píng)估。

除了立法之外，企業(yè)還可以從定義和監(jiān)視其品牌使用的政策中受益。元素應(yīng)考慮與發(fā)布相關(guān)的權(quán)限和限制，包括時(shí)間安排，媒體，地區(qū)（市場(chǎng)部門和地理區(qū)域），修改以及所需的預(yù)先批準(zhǔn)的性質(zhì)。

尤其是在在線環(huán)境中，可以快速創(chuàng)建和銷毀品牌。密切關(guān)注并保護(hù)我們?cè)跀?shù)字領(lǐng)域內(nèi)的地位，不僅重要，而且對(duì)于我們創(chuàng)造和維持并非常珍惜的財(cái)富-我們的聲譽(yù)-的生存至關(guān)重要。“使用它或丟失它”提供了很好的指導(dǎo)。

我們已經(jīng)看到了商標(biāo)注冊(cè)系統(tǒng)，商標(biāo)異議委員會(huì)，省級(jí)和聯(lián)邦法院以及關(guān)于扣留假冒產(chǎn)品的邊境措施如何與《版權(quán)法》一起作為品牌管理的基礎(chǔ)設(shè)施。

實(shí)際上，可以將“無形”聲譽(yù)的權(quán)利與“財(cái)產(chǎn)”中的“真實(shí)”（或有形）意義上的權(quán)利進(jìn)行比較。因此，在選擇商標(biāo)時(shí)，最好遵循安大略省高級(jí)法院大法官Ed（M.ward Morgan）先生的指導(dǎo)（盡管涉及逆權(quán)管有土地）作為品牌建設(shè)的指南，以及避免麻煩：

“財(cái)產(chǎn)法的一個(gè)基本命題是，所有者可以排除任何和所有侵入者，包括那些出于所有實(shí)際目的無害的侵入者。”

換句話說，在品牌世界中，好的籬笆可以造就好鄰居。

標(biāo)簽：銅川柳州寧波甘孜湘潭北海衡陽南充

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