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諧音成語商標的申請及審查

來源：中華商標雜志

近年來，我國商標注冊申請量持續(xù)增長，成語商標的不規(guī)范注冊不在少數(shù)。由于成語有著普通文字不可比擬的優(yōu)勢，結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、便于記憶，可以很快拉近與消費者的距離，大大增加商標的識別度、美譽度，有利于品牌的傳播與推廣。因此，很多商家別出心裁地結(jié)合自身從事的行業(yè)特點對固有成語的音形義進行改造，以增強商標顯著性，同時，也給人一種耳目一新的感覺，比如，服裝店使用“衣衣（依依）不舍”、食品店使用“食（十）全食（十）美”、甜品店使用“糖糖（堂堂）正正”，但是商標作為市場符號和文化符號的結(jié)合體，商業(yè)價值與文化價值應(yīng)當并重，上述諧音成語雖然看似貼切且有創(chuàng)意，但是若允許該類諧音成語大量注冊使用，長遠來看將對我國的文化教育事業(yè)產(chǎn)生不利影響，因此我國對于此類商標的審查較為嚴格，絕大多數(shù)被駁回處理。

《商標法》第十條第一款第（八）項規(guī)定：有害于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標志不得作為商標使用。本條中的“不良影響”是指商標的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。2016年12月，商標局發(fā)布的《商標審查及審理標準》中明確規(guī)定：商標含有不規(guī)范漢字或者對成語的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認知的，不得作為商標注冊。另外，《國家通用語言文字法》第十四條也規(guī)定：招牌、廣告用字和企業(yè)事業(yè)組織名稱等，應(yīng)當以國家通用語言文字為基本的用語用字。上文中提及的諧音成語雖被作為成語的不規(guī)范使用納入禁注條款，但在司法實踐中卻出現(xiàn)適用標準不統(tǒng)一的情況。如下文的“糖糖正正”和“功福咖小蹄大作”兩個案例中都有諧音成語，都構(gòu)成了對成語的不規(guī)范使用，但是法院的審理結(jié)果卻截然相反，值得我們分析和探討。

1、2015年北京漢拿山世紀國際商務(wù)會館有限公司訴商標評審委員會“糖糖正正”商標駁回復(fù)審案

本案爭議焦點是申請商標是否違反《商標法》第十條第一款第八項的規(guī)定。法院審理后認為：首先，《商標法》第十條第一款第(八)項一般系指訴爭商標含有對我國政治、經(jīng)濟、文化等社會公共利益或公共秩序造成消極、負面影響的相關(guān)因素，或訴爭商標有害于我國一定時期內(nèi)社會流行的公序良俗。本案申請商標由漢字“糖糖正正”構(gòu)成，其并不含有以上因素。其次，漢語成語“堂堂正正”具有形容品格正直、偉大的固定含義，系褒義詞，我國相關(guān)公眾對該成語的含義具有明確的認知。本案申請商標對成語“堂堂正正”的部分組成漢字進行了變化，但該變化并未產(chǎn)生明顯區(qū)別于該成語固定含義的其他理解，也未對該成語進行貶損、歪曲的使用。申請商標的上述改變不會使相關(guān)公眾產(chǎn)生對成語“堂堂正正”含義的其他理解，從而造成對該成語固定含義的誤認，從而造成不良的社會影響。該案件由于突破了凡是不規(guī)范使用常見詞匯都會產(chǎn)生不良影響而不予注冊慣例做法，還入選2015年經(jīng)典商標案例，強調(diào)需要區(qū)分情形進行個案審查。

2、2018年北京福蹄餐飲管理有限公司訴商標評審委員會“功福咖小蹄大作”商標駁回復(fù)審案本案爭議焦點為：訴爭商標是否違反了《商標法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定。法院審理認為，訴爭商標為純文字商標，由漢字“功福咖小蹄大作”構(gòu)成。根據(jù)原告所提交的證據(jù)顯示，其在店面標志中顯著突出“小蹄大作”四個字，易使社會公眾將訴爭商標與成語“小題大做”產(chǎn)生聯(lián)系。商標標志是一種商業(yè)符號，也是一種文化符號，尤其是由漢字構(gòu)成或者以漢字作為主要識別部分的標志，除應(yīng)具有識別商品或者服務(wù)來源的功能外，亦應(yīng)具有促進我國文化建設(shè)發(fā)展的作用。訴爭商標屬于不規(guī)范使用我國成語的標志，此種對成語不規(guī)范使用的商標標志若作為商標進行注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國教育文化事業(yè)產(chǎn)生負面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設(shè)的發(fā)展，具有不良影響。因此，訴爭商標構(gòu)成具有其他不良影響的標志，不應(yīng)予以核準注冊。由上述兩個案例判決結(jié)果可知，法律并未嚴格禁止對諧音成語的申請注冊，是否構(gòu)成成語的不規(guī)范使用，關(guān)鍵在于是否能夠誤導(dǎo)公眾特別是未成年人對成語的認知。但這是一個偏主觀的標準，審查員對于該條款的認識、理解不一，導(dǎo)致同樣是對成語的不規(guī)范使用，審查結(jié)果卻不一致，但總體來講予以駁回還是占絕大多數(shù)，尤其是自2016年12月份《商標審查及審理標準》出臺之后，對于成語的不規(guī)范使用的審查愈發(fā)嚴格，這樣的做法是對過去一些商標濫用諧音成語錯誤做法的糾正，也進一步加強了對語言文字的規(guī)范化使用的保護力度。

關(guān)于諧音成語的禁止注冊問題，持反對意見的人認為諧音成語商標首先是一個市場符號，是用來區(qū)分商品和服務(wù)的來源的，理應(yīng)更加注重其經(jīng)濟價值，文化價值在一定程度上可以忽略，還有人認為諧音成語是申請人的一種創(chuàng)新行為，不應(yīng)當進行死板的約束，損害經(jīng)營者的經(jīng)營自主權(quán)，不利于市場經(jīng)濟的發(fā)展等等。筆者在此建議申請人在使用成語申請商標注冊時，如果對該成語的含義有著準確地把握，并且合理規(guī)范地使用成語，申請成功的概率將會大大提升，不應(yīng)一味追求標新立異，忽略不規(guī)范使用成語可能會對公眾尤其是未成年人造成誤導(dǎo)，進而我國的文化教育事業(yè)帶來的不利影響。

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諧音成語商標的申請及審查