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李佳琦“被代言”，商標“搭便車”為何屢禁不止

來源：海峽知識產權

隨著線上電商模式到來，直播儼然成為了當下最火爆的銷售模式。李佳琦作為當下最火的直播藝人之一，擁有著巨大流量，難免會被一些不良商家覬覦，甚至做出違法行為鉆空子。

近日，杭州市蕭山區人民法院針對美腕（上海）網絡科技有限公司與美腕（杭州）電子商務有限公司的不正當競爭做出一審判決。

兩個“美腕”，消費者需仔細辨分

年初，美腕上海網絡科技有限公司（以下簡稱美腕上海公司）向美腕（杭州）電子商務有限公司（以下簡稱美腕杭州公司）提起訴訟。

原告美腕上海公不稱：原告美腕上海公司于2014年12月22日在上海市注冊成立，是一家新零售整合營銷服務商、淘寶體系中的知名美妝機構，知名美妝博主李佳琦為原告旗下的簽約達人，在業內擁有極高的知名度。“佳琦全球嚴選”為原告與李佳琦共同設立的公司所經營的淘寶店鋪，系公眾所熟知的李佳琦淘寶店鋪。

李佳琦粉絲發現，被告冒用原告以及李佳琦的名義，生產、宣傳、銷售帶有“李佳琦全球嚴選”自加熱速食、方便速食以及休閑食品系列產品，擅自在宣傳資料、產品包裝上使用李佳琦的姓名、肖像，在產品包裝上注明被告為上述侵權產品的“電商運營中心及委托商”。經原告了解，被告的銷售途徑有微商及線下超市等多種方式，被告并在其微博賬戶上發布上述侵權產品，現產品截圖已刪除。

涉案產品

原告認為，被告擅自使用“美腕”作為企業名稱，并冒用原告及原告簽約達人李佳琦的名義，謀取屬于原告的商業機會、商業利益。原告作為一家主營業務為網紅電商和品牌營銷服務的公司，在行業內處于領先地位，所使用的“美腕”、“美ONE”標識在行業內具有相當高的市場知名度，為行業用戶所知悉，具有識別經營主體的意義；李佳琦作為原告旗下當紅達人，同樣具有極高的知名度。被告明知“美腕”以及李佳琦的商業價值，惡意使用“美腕”在杭州注冊公司，并以李佳琦名義命名所銷售的產品，足以使相關公眾對市場主體和商品來源產生混淆和誤認，被告的行為已經違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條的約定，嚴重侵犯了原告的合法權益。

■ 法院觀點

本案中，原告是一家具有較高知名度的電商銷售行業的經營實體，其企業字號“美腕”是企業名稱的核心要素，是企業名稱中具有個性和識別度的關鍵要素。被告和原告具有競爭關系，其未獲原告同意的情況下，擅自使用原告的企業字號，誤導消費者，導致相關公眾混淆誤認為原告和被告存在某種聯系，被告明顯具有攀附原告知名度的主觀意圖。被告實施的不正當競爭行為，違反公平競爭和誠實信用原則，侵犯了原告的合法權利。原告要求被告停止使用“美腕”字樣、停止使用“美腕”字樣生產、宣傳、銷售產品并賠償損失的訴請，合法有據。

至于具體賠償金額，本院將綜合考慮被告的主觀過錯程度、涉案不正當競爭行為的性質、持續時間等因素，酌情予以支持。

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