國際奧林匹克委員會（IOC）以其強大的品牌保護實踐而聞名。盡管決定將奧運會推遲到2021年，但國際奧委會還是決定保留“2020年東京奧運會和殘奧會”的名稱”以及任何其他相關標記。通過保留“ Tokyo 2020”品牌，將無需重新申請商標或將任何已經制造的材料重新命名。游戲的標記通常要提前數年才能使用。其中一些標記早在2012年就已申請。該決定也與2020年東京可持續發展倡議完全吻合。因此，在奧運會之前已經獲得擔保的任何注冊將由日本奧林匹克委員會，日本殘奧會和東京奧運會和殘奧會組委會依靠并執行。這些組織必須在使用前獲得與奧林匹克和殘奧會相關的任何IP的使用許可。
這種方法的問題在于，它可能會給其他實體留下與“ TOKYO 2021”相同或相似的注冊商標的空白。這里值得注意的是主要的運動服裝品牌彪馬（Puma），在宣布推遲奧運會決定的同一天，該公司在美國申請了PUMA TOKYO 2021的商標注冊。其他品牌是否會尋求這樣做以及此類申請甚至將繼續進行注冊還有待觀察。國際奧委會極有可能對此類申請提出反對。但是，較小的活動缺少國際奧委會的資源來捍衛自己的品牌，應考慮注冊新商標以抵制第三方申請是否更具成本效益。
