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建立品牌對于企業(yè)或企業(yè)的成長和持續(xù)成功至關(guān)重要。因此，品牌的某些方面可能需要有價值和可保護的知識產(chǎn)權(quán)形式。
特別是，商標是用于在市場中將一個企業(yè)或企業(yè)的商品和服務(wù)與另一個企業(yè)或企業(yè)的商品和服務(wù)區(qū)分開的文字，符號，聲音，設(shè)計或其組合。
因此，商標通常用于防止模仿者，侵權(quán)者和偽造者。為了成功地使用和執(zhí)行商標權(quán)，總體品牌和營銷策略的管理和實施都包含對商標的考慮。因此，重要的是要了解注冊和未注冊商標之間的區(qū)別，尤其是與加拿大保護范圍的區(qū)別有關(guān)。
認為這是在爭奪自己的領(lǐng)土。在戰(zhàn)略性保護和實施商標權(quán)時，了解已注冊和未注冊商標權(quán)之間的異同至關(guān)重要。
圖1.注冊和未注冊的商標權(quán)提供了重疊的保護。但是，在某些情況下，一個不會與另一個重疊。此外，雖然假定注冊商標是有效的（由虛線表示），但未注冊商標權(quán)的有效性和范圍必須在法院證明。
根據(jù)注冊商標商標法
商標可以在加拿大注冊商標法。一旦完成了申請和注冊流程，注冊商標所有者將擁有在加拿大各地與注冊中指定的商品和服務(wù)關(guān)聯(lián)使用其商標的專有權(quán)，為期10年（可更新）。
圖2.例如，麥當勞公司擁有許多注冊商標，其中一些包括：
每個注冊商標必須與特定列舉的商品和服務(wù)結(jié)合使用。例如，商標“McDONALD'S”已注冊，可與即食漢堡包，芝士漢堡和魚三明治，法式炸土豆，熱咖啡，新鮮牛奶，奶昔，熱巧克力，碳酸軟飲料以及餐廳一起使用。服務(wù)，即在開車進入的場所準備食物和飲料。
這是業(yè)主的正常“使用”加拿大下注冊商標的責任商標法法案。這項規(guī)定背后的公共政策理性很簡單。因為商標的作用是區(qū)分一個商人的商品和/或服務(wù)，所以必須適當?shù)厥褂蒙虡藖韺崿F(xiàn)這一功能。
因此，如果在貨物轉(zhuǎn)讓時在商品本身或包裝上標明了商標，則認為該商標與商品關(guān)聯(lián)。同樣，如果商標在服務(wù)或服務(wù)的表演或廣告中使用或顯示，則視為與服務(wù)相關(guān)聯(lián)。
如果將商標不當用于其他目的，則根據(jù)《商標法》，它們將不受保護。例如，在當前法律框架下，公司內(nèi)部商標的內(nèi)部使用可能不會構(gòu)成“使用”。
該貿(mào)易商標法禁止那些不能注冊商標進一步指明。例如，禁止在字符質(zhì)量，數(shù)量或組成，地理來源或商品或服務(wù)的制造，生產(chǎn)或性能方式方面誤導公眾。
總體而言，注冊商標保護提供了確定性，并且不需要昂貴且耗時的強制措施。
普通法上的未注冊商標
未注冊商標權(quán)（或未注冊商標權(quán)）受加拿大普通法管轄，而不是法定商標法。總體而言，加拿大的普通法是通過習慣和司法先例形成的，而不是通過成文法來制定的。
盡管沒有與“擁有”未注冊商標權(quán)相關(guān)的前期成本，但此類權(quán)利僅在使用一段時間后，并在獲得足夠的商譽或聲譽后才授予所有者。另外，與執(zhí)行未注冊商標相關(guān)的后端工作通常比已注冊商標更昂貴，更耗時。
例如，一項普通法主張保護未注冊商標免受模仿者，侵權(quán)者和假冒者的侵害，是假冒產(chǎn)品的侵權(quán)行為。為了成功主張此主張，擁有者有責任在法院證明：
在消費者心中，與未注冊商標相關(guān)聯(lián)的所有者的商品和/或服務(wù)具有足夠的商譽或聲譽；
另一位交易員通過虛假陳述欺騙了消費者；和
所有者遭受了實際或潛在的損害。
未注冊商標的所有人必須在各種可能性之間證明指控的每個要素。信譽必須在一定程度上證明其可以識別商品或服務(wù)來源的獨特性。
此外，必須在地區(qū)基礎(chǔ)上證明未注冊商標權(quán)的存在，這意味著保護不會自動在整個加拿大范圍內(nèi)進行。未注冊商標權(quán)的范圍還取決于在營銷上花費的錢，外觀設(shè)計的固有獨特性和功能性，獲得的獨特性，商譽，聲譽，失控，市場限制以及是否有意復制所產(chǎn)生的負面推論。
在某些情況下，未注冊商標提供相關(guān)保護。例如，如果根據(jù)《商標法》不能注冊特定商標，則普通法商標權(quán)可能仍然是提供有限保護的有用工具。此外，在以后發(fā)現(xiàn)注冊有缺陷的情況下，如果確立了普通法商標權(quán)，則仍可以使用。
在某些情況下，在普通法授予未注冊商標所有人的某些權(quán)利可能賦予的權(quán)限下，商標注冊人權(quán)利的不同商標法法案。例如，在Orkin Exterminate Company（American）和Pestco（Canadian）之間的具有里程碑意義的案件中，法院裁定，該非居民公司能夠成功通過假冒行為獲得救濟，而無需確立使用要件（根據(jù)商標法）。
盡管在加拿大不使用信譽證明可能需要付出巨大的努力和成本，但仍可以根據(jù)普通法保護未注冊商標，尤其是在侵權(quán)人故意復制的情況下。
摘要圖：注冊商標和未注冊商標之間的差異

	注冊商標	未注冊商標
有效期	假定在加拿大知識產(chǎn)權(quán)局注冊商標后即存在有效性。必須實際使用商標。	所有者必須證明與銷售給消費者的商品或服務(wù)結(jié)合使用的未注冊商標具有商譽或聲譽。此外，必須在一定程度上證明聲譽，才能確定商品或服務(wù)來源的獨特性。
舉證責任	當對注冊商標的有效性提出質(zhì)疑時，最初的舉證責任將由對手承擔。	質(zhì)疑有效性時，舉證責任在于未注冊商標的所有者。通常，該過程傾向于冗長且昂貴。
時間	商標注冊自注冊之日起持續(xù)10年，隨后可能需要多次續(xù)簽。	未注冊商標的所有者必須證明存在或已經(jīng)存在的商譽或聲譽的時間長度。
位置	《商標法》所保護的區(qū)域是整個加拿大。	未經(jīng)注冊的商標只有在所有者證明其獲得商譽或聲譽的地理區(qū)域時才可以強制執(zhí)行。
商品和/或服務(wù)	只要與注冊中指定的商品和/或服務(wù)結(jié)合使用注冊商標，就被認為是有效的。	所有者必須證明與已售出或要出售的商品和/或服務(wù)相關(guān)的未注冊商標權(quán)。
執(zhí)法	所有者可以聲稱其注冊商標已受到侵犯，或者可以反對混淆商標的注冊。假定該注冊商標有效。	所有者可以聲稱其未注冊商標已受到侵犯，或者可以反對混淆商標的注冊。但是，擁有人有責任確定未注冊商標的范圍和有效性。
整體優(yōu)勢	注冊提供確定性。注冊持續(xù)10年（可續(xù)簽），并提供全加拿大的保護。商標一旦注冊，就可以認定有效性。對手有最初的舉證責任。	假冒可能會保護無法注冊的商標或后來已無效的注冊商標。在一個案例中，所有者在侵權(quán)行為中通過在侵權(quán)人故意復制時不使用信譽而成功獲得了補救。
總體缺點	商標注冊范圍以外的商品和服務(wù)不受保護。所有者必須正確使用注冊商標。	未經(jīng)注冊的商標權(quán)只能在使用后的一段時間內(nèi)授予所有人，一旦商標獲得足夠的信譽或聲譽。當試圖防止模仿者，侵權(quán)者和假冒者時，未注冊商標的所有者有責任證明其權(quán)利的有效性和范圍。該過程通常是耗時且昂貴的。

如何確定要注冊的商標
商標注冊將成為企業(yè)最有價值的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)之一。事實證明，注冊商標平均可以使公司利潤提高1.7％，使公司價值提高11.9％。
但是，對于企業(yè)來說，花財務(wù)資源來注冊將在每個將使用該商標的每個司法轄區(qū)使用的每個商標可能都不值得。在決定注冊哪個商標以及在哪里注冊時，在該國家或地區(qū)已經(jīng)或?qū)⒁l(fā)生的商標使用范圍以及已發(fā)展或?qū)⒁l(fā)展的商譽是主要考慮因素。商標的正商譽越多，可以將商標的使用更多地用于商業(yè)利益，并且相應商標注冊所賦予的專有權(quán)也就越有價值。