在互聯網時代，互聯網在民眾日常生活中發揮越來越重要的作用，線上電商的崛起與發展就是得益于互聯網的普及。但實際上，當前社交平臺滲透率越來越高的情況下，實體店鋪也能享受到互聯網帶來的福利。顧客在實體店鋪獲得優質消費體驗之后，經常會分享到常用的社交平臺，導致不少線下店鋪或品牌在網絡上也擁有較高熱度，成為網紅品牌對于店鋪的業務拓展無疑有積極的推動作用，但網紅品牌面臨的壓力和挑戰也不小。

一直以來，市場上的山寨產品并不少見，不法商家為了投機取巧，往往使用知名品牌相似度很高的商標，混淆消費者實現銷量增長，這種侵權行為無疑違法了商標法等相關規定。此前市場上的山寨產品一般都是山寨知名品牌，尤其是與生活相關的快消品被山寨情況較為嚴重。

二十一世紀以來，國家不斷加強企業商標的保護工作，打擊商標侵權等不正當競爭行為。然而，網紅品牌被山寨侵權的情況尤為嚴重。一方面，網紅品牌大多成立成立時間不長，相關企業市場根基較淺，很難及時發現并應對市場上的商標侵權情況;另一方面，網紅品牌短時間內知名度較高，但消費者對其產品的了解程度不夠高，山寨產品不容易被消費者察覺。

業內人士表示，網紅品牌被山寨侵權的現象屢見不鮮，有關部門需要加強對市場產品的監管，國內的商標保護工作任重而道遠。

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