近日，在九牧、惠達、東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、恒潔、箭牌、浪鯨衛(wèi)浴等知名企業(yè)的牽頭下，建陶企業(yè)知識產(chǎn)權聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟將通過招投標方式引入專業(yè)的調(diào)查公司和律師事務所，共同解決商標侵權難題。

　　長期以來，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的知名品牌都曾遭遇被“山寨產(chǎn)品”圍追堵截的問題，丟失市場份額不說，還傷害了自己辛苦打造的品牌形象，讓從業(yè)者苦不堪言。

　　筆者對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀進行梳理后發(fā)現(xiàn)，其存在以下幾個問題：首先，部分集中區(qū)域假冒問題突出。比如，廣東潮州、山東淄博、河南長葛等地均出現(xiàn)假冒知名衛(wèi)浴品牌的現(xiàn)象。在這些地區(qū)，除部分廠商明目張膽生產(chǎn)、銷售假冒品牌外，還有不少比較隱蔽的制假工廠。只要與其中一家工廠進行深入聯(lián)絡，該廠就會承諾為客戶“定制”生產(chǎn)各類品牌的產(chǎn)品。正因如此，各大陶瓷衛(wèi)浴知名品牌幾乎每年都要耗費人力物力和財力，前往這些地區(qū)進行打假。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)侵權問題較為嚴重。由于互聯(lián)網(wǎng)侵權具有成本低且隱蔽性強等特點，不少侵權分子利用這一點，在海外注冊空殼公司，然后以空殼公司名義開設網(wǎng)站、公眾號、微博賬號等進行假冒產(chǎn)品推廣和銷售，這導致權利人難以查找真實經(jīng)營主體。另外，在一些網(wǎng)絡商城，涉及一個品牌的假冒抄襲店鋪往往多達幾十家，不同店鋪的侵權形式還不同，比如有的通過設置他人知名品牌關鍵詞的方式獲得流量和點擊量等，這導致權利人難以一一解決商標侵權難題。

　　再者，調(diào)查取證難。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應對假冒案件時，需要進行大量的調(diào)查取證，而現(xiàn)在的侵權分子具有很高的反偵查意識，導致假冒產(chǎn)品具有很強隱蔽性特點。比如，一些假冒案件中的犯罪嫌疑人會使用網(wǎng)絡即時通訊工具進行產(chǎn)品銷售，這樣就很難查明其侵權工廠所在地。再比如，在多起商標侵權及不正當競爭糾紛案件中，被告都是將權利人的商標或者企業(yè)字號在海外注冊為自己的公司，再以這些海外公司的名義在國內(nèi)實施侵權行為，既誤導了消費者，也給權利人造成極大困難。

　　筆者認為，聯(lián)盟的成立或?qū)⒔o改變商標侵權困境帶來諸多機遇。首先，知識產(chǎn)權聯(lián)盟建立了知名品牌共同解決難題、分擔和分享的運營機制。面對涉及多個品牌的同一假冒案件，權利人可以資源互補、費用分擔，能有效降低單個企業(yè)的問題解決成本，解決個別企業(yè)在商標難題上的資源短板。

　　其次，聯(lián)盟還會建立案件的媒體宣傳機制。如此一來，對于一些共同進行區(qū)域性打假的案件，可以有效地傳播出去，這對侵權分子可以起到震懾作用。

　　再者，商標聯(lián)盟引入專業(yè)的調(diào)查公司和律師事務所，既可以發(fā)揮調(diào)查公司在刑事打假以及侵權調(diào)查投訴方面的優(yōu)勢，對假冒行為進行全面調(diào)查，也可以發(fā)揮律師事務所的專業(yè)法律知識優(yōu)勢，對侵權分子提起訴訟并以典型案例方式傳播出去，最終實現(xiàn)全面聯(lián)盟和止損的目的。

　　需要指出的是，在將來的維護商標主權過程中，單單依賴知識產(chǎn)權聯(lián)盟成員企業(yè)的力量顯然還是不夠的，所以聯(lián)盟的另一個職能應是充當與政府層面溝通的橋梁，通過積極溝通，推動政府層面為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的知識產(chǎn)權保護提供進一步的支持。比如，同工商執(zhí)法部門積極溝通，推動相關部門對假冒陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的重點知名品牌作為進行執(zhí)法查處；與立法機構積極溝通，提高侵權成本和判賠金額；與當?shù)叵嚓P政府部門溝通，爭取相關政府部門對于商標聯(lián)盟資金和資源的支持等。

　　企業(yè)抱團加上政府支持，筆者相信，商標知識產(chǎn)權聯(lián)盟的未來值得期待。