說到紅牛很多人都知道，從健力寶過時以后，紅牛拿到了國內超過70%的功能飲料市場份額，但是最近紅牛要“撞墻了”，中國紅牛的運營方，華彬集團自20年前從泰國天絲醫藥拿到紅牛商標授權以后，2016年底商標授權已經到期，能否續約還是未知數。

假如商標續約失敗，那么我們平日就喝不到華彬集團的金罐紅牛了。目前華彬集團不愿對商標授權的進展發表聲明，但是承諾將于2017年7月與泰國方面進行最終談判，一切將于7月見分曉。

隨著紅牛商標授權到期，很多其他品牌的功能飲料早在幾年前就開始籌劃搶占市場的計劃，樂虎、東鵬特飲、能量999等國內商標層出不窮，老早就開始了一場沒有硝煙的市場爭奪戰。但是紅牛的地位依然無法撼動。

紅牛商標是最早一批進入國內的飲料商標，其市場價值已經遠超其所真實創造的飲料價值。例如綠箭、保潔等品牌，也都在國內堅挺多年，想要扳倒談何容易。這其實體現了一種品牌思維，注冊商標是為了利用好，讓其為企業創造功能多的附加值，而這個附加值會隨著時間的推移，指數式增長，所以不要隨隨便便放棄一個老字號品牌，往往一個老品牌比新秀更有魅力。