品質是本，商標是標。只有品質過硬，外在的商標才能有“骨氣”。我國商標數量年年攀升，但是商標的“品質”確不見得有多大的改善。15年注冊量連續位居世界第一的名頭，在外人看來也許是值得夸耀的，但是我們自己應該知道，這些都是“浮云”而已，正真的品牌在質不在量。
商標注冊數量是經濟發展的晴雨表，數量越多預示著市場經濟越繁榮，商家對知識產權的意識越強烈，這是好事。但是縱觀國內市場的高端品牌占有率，與其他發達國家相比，我們就相形見絀了。商家們的心思大多集中在如何讓商標為自己賺錢，而忽略了商標本身的作用。只知道某某品牌市值多少億，而忽略了背后的付出。
商標與盈利，并不是先有雞還是先有蛋的問題，而是必須先有商標才能盈利。甚至在將商標做到極致以后，實體、辦公樓這些都比不上一個商標來的實在，可口可樂老板就曾經說過，即便是我們的公司被一把大火燒光，只要品牌還在，我們就可以馬上恢復生產。這就是品牌的力量，但是在商標“成事”這之前，還有很多工作要做。反觀國內的品牌，大多火不過5年，甚至“活”不過5年。真正有百年實力的寥寥無幾。
商標發展的泡沫主要因為1、市場大、產品雜。隨便搞一搞就能掙錢，誰還會挖空心思去考慮品牌如何。2、品牌發展困難重重，比不上網紅一顰一笑。苦苦經營一個好商標，經常因為一些瑣事毀于一旦，比如一條新聞、一個故事、甚至一次誹謗。而那些一夜爆紅的網紅們好像成本更低，更堅挺。這般如此投機主義大行其道。3、耐得住寂寞的人不多。一個品牌的成功往往需要時間的考驗，這個過程可長可短，大多數人都不會等到這一天，經濟實力是一方面，信念是最重要的另一方面。
