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申請認定馳名商標

1．馳名商標可享受更大范圍的保護
(1)國際社會對馳名商標的保護
隨著國際上對保護馳名商標的呼聲日益增高。世界知識產權組織、國際保護工業產權協會一致認為。對馳名商標的保護范圍需要進一步擴展。
目前。在《巴黎公約》成員國有關保護馳名商標的司法實踐中。對馳名商標的擴大保護主要體現在以下四個方面：
第一。將保護范圍擴展到相關產品。所謂“相關產品”。是指商品屬于同一類或者具有同樣的描述特征。商品具有相同的自然特征或在形式、組成、結構或質量方面有同樣的本質特征時。它們是相關的。商品如果因為用于同樣的目的或在同樣的商店銷售。也有可能被認為是相關產品。
第二。將保護范圍擴展到有產銷關系的商品上。“有產銷關系的商品”是“相關商品”的進一步延伸和精確化。因為相同或近似商標在不相競爭的行業同時使用。容易使人認為原商標所有人已擴展業務。或者后繼商標所有人與原商標所有人有某種產銷關系。這便不可避免地分散和弱化了原有商標的聲譽和形象。
第三。反淡化保護。這是目前國際上保護馳名商標比較流行的做法。反淡化保護的實質。是對那些馳名商標在非相同．非類似的商黑上實行保護。比如。不得將“全聚德”商標用于體育器材上。也不得將“可口可樂”商標用于口紅．服裝等商品上。
第四。對超級馳名商標的絕對保護。國際保護工業產權協會的決議中規定：對超級馳名商標。其保護范圍應擴展到所有的商品和服務上。理論上稱為絕對保護。不過這種超級馳名商標為數極少。只有像柯達．可口可樂這樣的馳名商標才能享受這種待遇。這種商標在全世界為數僅20一30個。且這種商標必須具有獨創性。
2．我國對馳名商標的保護政策
為了制止他人對馳名商標的非法侵害。法律對馳名商標的保護比對普通商標的保護力度要大。根據國家工商行政管理局發布的《馳名商標認定和管理暫行規定》。我國對馳名商標的擴大保護主要體現在以下三個方面：
(1)將與他人馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請注冊。且可能損害馳名商標注冊人權益的。由國家工商行政管理局商標局駁回其注冊申請；已經注冊的。自注冊之日起5年內。馳名商標注冊人可以請求國家工商行政管理局商標評審委員會予以撤銷。但惡意注冊卻不受時間限制。
(2)將與他人馳名商標相同或近似的商標使用在非類似商品上。且會暗示商品與馳名商標注冊人存在某種聯系。從而可能使馳名商標注冊人的權益受損害的。馳名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內。請求工商行政管理機關予以制止。
(3)自馳名商標認定之日起。他人將與馳名商標相同或近似的文字作為企業名稱的一部分使用。且可能引起公眾誤認的。工商行政部門不予核準登記；已經登記的。馳名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內。請求工商行政管理機關予以撤銷。
3．馳名商標的界定
“馳名商標”是一個法律概念，是中國商標領域約定俗成的同英文 “WELLKNOWNMARK”一詞相對應的概念。1925年。《巴黎公約》在其修訂本中加入第六條第二款。從而正式引入“馳名商標”概念。其目的在于。當商標法規定的保護制度無法合理保護某一商標時。運用馳名商標保護方法對其實施保護。以便使商標權人得到超越其依據商標法取得的權利。阻止其他人以商標法允許的方式使用與其商標相同或者相似的商標。
為了使這種已經超越一般商標法原則的保護不至被濫用。法律必須對其做出嚴格限定。即只有當某一商標在市場上已經具有一定特殊影響。以至相關領域的普通消費者在見到此商標時。一般不再對商品本身給予特別關注即可做出購買選擇。從而使這種商標的標識作用超出其最初使用并取得商標權的商品時。即使另一商品生產者將其使用于完全不同的商標權人生產的商品上時。同樣可能導致消費者對商品來源及其在其他方面與生產者的關系產生誤認或混淆的。法律即應對這種使用加以制止。并賦予商標權人請求法律救濟的權力。
國際上對馳名商標的保護。更傾向于馳名商標遭受侵權后。由有關主管機關依據相關條款加以糾正。是一種事后的認定。1996年8月14日。國家工商行政管理局公布了《馳名商標認定和管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》)。該《暫行規定》第一條規定：本規定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽。并為相關公眾所熟知的注冊商標。
由此可知。一個馳名商標必須具備三個條件：①市場上享有較高的聲譽；②為相關公眾所熟知。即具有較高的知名度；③必須是注冊商標。這三個條件并行不悖。缺一不可。
與國際做法不同的是。在我國。根據上述《暫行規定》。任何想要獲得馳名商標保護的商標。必須事先通過國家工商管理局商標局的“認定”。即只有被商標局“認定為馳名商標”了。才可能在認定后獲得高于其他商標的法律保護水平。凡事先未獲得這種認定者。不論其本身的市場信譽如何。也不管被指控者以何種方式使用相關商標。更不管此種使用是否造成消費者的誤認和混淆。均只能以普通商標權加以保護。因此。作為一種特別保護。馳名商標的認定是以商標權人的“請求”為必要前提的。對企業來說。應在條件成熟的時候。適時向商標管理機關申請認定馳名商標。以得到特別保護。
4．馳名商標的認定標準
世界知識產權組織承擔著國際范圍內的馳名商標保護工作。經過有關專家的多次討論。就馳名商標的認定標準達成以下共識：
(1)地域范圍。對于認定商標是否馳名的地域范圍問題。世界知識產權組織近年來已經達成共識。即對商標是否馳名進行考查時。應在該商標尋求保護的地域內進行認定。只要在該地域內馳名即可。而不得要求商標在尋求保護以外的地域馳名。
(2)人群因素。世界知識產權組織認為。商標的馳名應該是指在相關公眾中馳名。而不是指在一般公眾中馳名。世界知識產權組織國際局在其《馳名商標保護條款》草案第二條中規定。為確定某商標是否應享受馳名商標保護。不應要求該商標“廣為人知”。僅需其在“相關公眾領域”內為人熟知即可。至于何為相關公眾領域。該草案進一步規定。應考慮下列要素而確定：使用相關商標商品的潛在消費者；使用相關商標商品的銷售渠道；使用相關商標商品的經營圈(BusinessCircles)。
(3)商標使用方面的因素。上述草案第三條規定。為了確認一個商標是否馳名。所有據以判斷其馳名與否的因素均應加以考慮。尤其要考慮以下因素：該商標使用的時間．程度及地理區域；對該商標加以宣傳的時間．程度及地理區域。包括對使用該商標商品所作的廣告或在博覽會．展銷會上的展示與展銷情況；該商標任一注冊的時間及地理區域；成功實現商標權的記錄。尤其是該商標被法院或其他權力機構認定為馳名的記錄；該商標所附帶的經濟價值。
5．我國對馳名商標的認定原則及標準
參照國際通用做法。并結合實際情況。我國對馳名商標的認定做了具體細化的規定。根據《暫行規定》。認定馳名商標應考慮七個方面的因素并提交以下材料：①使用該商標的商品在中國的銷量及銷售區域。②使用該商標的商品近3年來的主要經濟指標(年產量．銷售額．利潤．市場占有率等)及其在同行業中的排名。③使用該商標的商品在國外(地區)的銷售量及銷售區域。④該商標的廣告發布情況。⑤該商標最早使用及連續使用的時間。⑥該商標在中國及外國(地區)的注冊情況。⑦有關該商標馳名的其他證明文件。
總之。馳名商標的認定只是一種手段。其根本目的在于尋求法律對商標的擴大保護。這是保護馳名商標的一個最佳途徑。自1996年我國實施《馳名商標認定和管理暫行規定》以來。許多企業以馳名商標為武器。有效地保護了自己的商標權益。
目前。國際上對于馳名商標的保護。還體現在《巴黎公約》所規定的國際間相互保護上。《巴黎公約》第六條第二款規定了成員國保護馳名商標的義務。世界上大多數國家都是巴黎公約的締約國。我國的商標管理機構一直依據該條約對我國馳名商標實行保護，有權要求締約國對我國商標-l管理機關認定的馳名商標予以保護。據報道。我國的“鳳凰”被認定為馳名商標后。在美國．印度尼西亞搶注的商標先后轉讓給了鳳凰有限公司；“樂凱”被認定馳名商標后。搶注者自行撤銷了在美國的商標注冊。

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