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品牌保護的原因

1．境外惡意搶注中國商標泛濫
品牌的市場形象和地位不是一成不變的。在一個充滿變數的競爭市場上。一些普普通通．默默無聞的品牌會一夜之間名揚天下；相反。一些知名度較高的品牌。會由于競爭因素或突發事件而悄然地．悲壯地離去。其中的緣由。與企業能否運用各種有效的品牌保護策略。為品牌良性發展提供保障有關。
2004年9月6日《經濟參考報》發表的“惡意搶注絆倒中國企業”一文報道：2004年2月初。福建泉州17件知名服裝商標在澳門被搶注。2月4號的《澳門特別行政區報告》第5期2組商標保護通告顯示。被搶注的17件商標涉及泉州的九牧王．柒牌．勁霸．虎都．拼牌．斯得雅．雷馬．愛都．愛登堡．四海龍．皇寶．東方健健．老人城．威鹿．闊發等15家企業。其中勁霸有3件商標同時被搶注。
商標惡意搶注已成為目前國際商戰中的新問題。在中國成功加入世界貿易組織之后。境外一些企業通過搶注商標。為國內企業進入己方市場設置障礙。這一現象已經引起國內企業的高度警惕。根據國家相關部門2004年6月公布的一份商標監測報告顯示。包括拉芳．六神．舒蕾．雕牌．雅芳．大寶．小護士．滿婷．立白．采詩等在內的13件家喻戶曉的知名El化商標已經在香港被搶注并通過審查。據有關專家分析。中國內地商標在境外遭搶注現象正進入高峰期。這種情況至少還將持續5年。有關資料顯示。近幾年。中國企業知名商標在國外被搶注事件頻發。“搶注清單”觸目驚心：“英雄”金筆在日本被搶注；“大寶”在美國．英國．荷蘭．比利時．盧森堡被搶注；“紅星”二鍋頭在瑞典．愛爾蘭．新西蘭．英國被搶注；“大白兔”商標在日本．菲律賓．印度尼西亞．美國．英國被搶注；中國老字號“桂發祥十八街麻花”在加拿大被搶注。據不完全統計。我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注。有近100個商標在日本被搶注。有近200個商標在澳大利亞被搶注。
2．假冒商標侵權事件時有發生
假冒商品近年來日益泛濫。已成為經濟生活中的一大惡疾。假冒商品品種多。數量大。從生活用品到生產資料。從一般商品到高檔耐用消費品。從普通商品到高科技產品。從內銷商品到外銷商品。幾乎無所不在。無所不有。其中又以制作簡單．利潤豐厚．銷售快捷的假冒名煙．名酒和藥品問題最為嚴重。而且假冒偽劣商品還有向大商品和高科技產品領域發展的趨勢。據不完全統計。全球制藥廠因假藥充斥而受到的各種損失每年達幾十億美元。在非洲每年有成千上萬人因服用假藥而喪生。假冒商品的銷售額約占世界貿易總額的2％甚至更多。使廣大消費者蒙受了經濟上．精神上和肉體上的多重傷害。20世紀90年代初。在法國。各大名牌公司因假冒商品的惡劣影響每年損失達50億法郎。由于這個原因。導致2萬人失去就業機會；東南亞和中東出售的零配件近一半是假冒貨。在假冒汽車零配件的沖擊下。美國汽車工業每年的損失高達30億美元……假冒商品已成為僅次于國際販毒的世界第二大“公害”。
3．惡意搶注商標對中國企業危害極大
這些境外商標注冊公司或個人利用商標的地域性限制。通過預測中國知名商標進入對方市場的可能性。在境外花少量的注冊費先行注冊。然后進行商標倒賣。或以“侵權”之名起訴以騙取賠償。或索要巨額商標轉讓費。或按銷量索要進入本地市場的許可費。上海“英雄”牌金筆深受日本消費者的喜愛。但其商標卻被日本商人搶先在日本注冊。并要求中方按“英雄”牌金筆在日本的銷量向其支付5％的傭金。致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷。在加拿大。近年甚至成立了“老字號商標轉讓公司”。專門做中國老字號商標的“買賣”。
惡意搶注還成為一些國外企業對我國企業實行反市場進入的一種手段。通過搶注競爭對手商標從而筑起“市場壁壘”。使被搶注商標的企業以原商標進軍國際市場困難重重。
品牌是一項十分重要的無形資產。品牌的背后是市場。保護自己的品牌就是保護已經占領的市場。好的品牌特別是名牌．馳名商標具有極高的品牌價值。是企業的一筆巨大財富。而惡意搶注已成為當前商戰中的一種新趨勢。值得國內企業高度警惕。為使企業自身巨大的無形資產和寶貴財富不受侵犯。企業必須對自己的品牌實施有效的保護策略。

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