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顧名思義，商品商標是用于有形商品之上的商標，服務商標是與商品商標相對應的一個概念，又稱服務標志、服務標章或勞務標記。商品商標的對象是商品，是實實在在具有物質形態的東西；而服務商標的對象是服務，它是不具備物質形態的無形的抽象體。國家工商行政管理總局商標局1999年3月30日頒布的《關于保護服務商標若干問題的意見》在第1條曾經對服務商標作出過定義，即服務商標是指提供服務的經營者，為將自己提供的服務與他人提供的服務相區別而使用的標志。
服務商標的出現是因為作為第三產業的服務業的發展。第二次世界大戰以后，隨著重創后的世界經濟的復蘇，傳統的第一、第二產業獲得了發展，同時情報、信息、咨詢、廣告、旅游、技術服務等新興的第三產業也蓬勃興起。服務的提供者希望通過商標這種商業標識來把自己提供的服務與他人提供的服務區別開來。于是，服務商標就應運而生了。
對于服務商標提供法律保護的，首先是美國1946年制定的《蘭哈姆法》。《蘭哈姆法》第45條對服務商標所下的定義是：人們為了識別自己提供的服務，與他人提供的服務區別開來并表明服務來源，而在服務上使用的或意圖進行商業使用而在本法規定的主登記簿上登記的任何詞匯、名字、標志、圖案或其組合，即使該服務來源還不被知曉。標題、出場人物以及廣播、電視節目的其他顯著特征也可以注冊為服務商標，即使這些是廣告主的商品廣告。1958年召開的關于《巴黎公約》修改的里斯本會議上，將對服務商標的保護納入了《巴黎公約》。后來很多國家，如菲律賓、加拿大、瑞典等國作了這方面的規定。1966年11月11日，世界知識產權組織擬訂的《發展中國家商標、商號和不正當競爭行為示范法》第1條第1款第2項規定了服務商標的定義，“服務商標”指用來將一個企業的服務與其他企業的服務區別開來的看得見的標志。

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商品商標與服務商標的概念