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我國馳名商標保護所應有的限制

應該說，通過這幾年的立法完善和執法、司法配套措施的出臺，我國已基本形成了對馳名商標的交叉重疊保護，馳名商標權人的私益受到了很高的保護。但是，對于馳名商標權利特殊保護的限制卻很少涉及。而且，我們發現，在這些對馳名商標進行特殊保護的立法規范中，有一些規定也明顯不合法律一般規律。比如，對于惡意注冊他人馳名商標者，馳名商標所有人行使撤銷權水受時問限制的規定，雖然它源于《巴黎公約》第6條的相關規定，即：對于以不誠實手段取得注冊或使用馳名商標提出取消注冊或禁止使用的要求的，不受時間限制。很多國家也都采取同樣立場。但是，這條規定卻存在著以下的缺陷：(1)依一般民法原理來看，撤銷權系形成權之一種，而形成權的行使一般均要受時間的限制，即對大部分形成權都要規定有除斥期間，而且不考慮相對‘入主觀狀態。商標法的規定顯然違背了民法的一般理論。(2)對惡意注冊不規定撤銷期，在現實中也會有很大缺陷，容易帶來整個注冊秩序的不穩定，而且也有可能助長馳名商標所有人的惡意，即對惡意注冊暫且不管，待注冊者努力提升馳名商標的知名度后，再主張撤銷，坐收漁利。
另外，2005年，我國發生的一系列的產品質量事件，也引起了我們對馳名商標認定標準的反思。在這一系列事件中，主角大部分都是標有馳名商標的產品。例如，蘇丹紅事件中的肯德基和麥當勞，碘超標事件中的雀巢，出現“早產奶”和“回產奶”問題的光明牛奶，含有致癌物質的高露潔牙膏，含有特氟龍問題的寶潔SK-11化妝品。這一連串馳名商標產品的質量問題使得人們對馳名商標產生了信任危機。對于這一問題，我們又有必要涉及有關馳名商標的定義，在前面我們討論過，對于馳名商標的定義，國際上并沒有出現一個很具體的定義，而對于馳名商標的英語單詞的解讀，我們又覺得《巴黎公約》和TRIPs協定中的馳名商標甚至具有不一樣的要求。對于什么是馳名商標，我國《商標法》未曾給過具體確定的含義，但是在工商總局商標局出臺的《馳名商標認定和管理暫行規定》和《馳名商標認定和保護規定》中，卻有了比較具體的定義，前后兩個定義雖然有所變化，但是確有一項是沒有變化的，即馳名商標除了公眾所熟知外，還要具有較高聲譽，而商標具有較高聲譽一般意味著該商標所表征的商品要有較高的質量。也就是說，從我國兩個規定中的定義來看，我們在對馳名商標的認定上，除了注重商標的熟知度外，該商品還要有較高的質量。對于該問題，有人曾經認為這是對國際公約的有關“well-known mark”的誤譯，因而不完美。②但是，筆者卻認為，這個不是很完美的誤譯，卻是一個對馳名商標的最合理的解讀，特別是在今天，在馳名商標保護日益擴大化的今天，對馳名商標的認定標準也應該更高，不能只是簡單地參照其知名度。所以，筆者認為我國對馳名商標的定義在這一方面是非常科學合理的。但是可惜的是，定義中對于馳名商標的認定標準，卻沒有在其他方面得以體現，我國《商標法》第14條中規定的可以作為在馳名商標認定中的考慮因素卻沒有這一方面的明確規定，如果要牽強地說，只能說該條第5項中所說的“其他因素”可以包括這種情況。由于立法中的不完善，在實踐中，對于馳名商標的認定，我們更多的還是采取單一的標準模式，即主要關注其知名度，而不是非常關注其產品的質量，所以在這種認定模式下，一些靠廣告戰術的廠商，其生產的產品即使質量很一般，其商標也有可能因為大量廣告投入而被相關公眾所熟知進而被認定為馳名商標。獲得馳名商標的特殊保護的商品卻是質量一般的商品，這是不大合理的，而如果這些商品的質量還達不到一般的情況下，那更是對消費者權利的侵害．所以，筆者認為，對于馳名商標的認定標準，應該采取兩重標準，要把產品質量納入認定體系。
除了出于利益平衡的需要，在對享有特殊保護的馳名商標的認定標準上采取更高的標準外，對于已經認定的馳名商標，也要進行較為嚴格的監督和管理。防止類似擁有“雕”牌商標和“格蘭仕”商標的廠家的權力濫用。①對于這種濫用權利的行為，我們有必要進行處罰。另外，對于馳名商標的授權許可使用和轉讓，也應該要有比一般商標更嚴格的條件，要確保許可使用者或者受讓者的產品質量達到與馳名商標商品相當的程度。
在馳名商標的保護上，我們還需要有一個科學的認識，馳名商標只是解決某種特殊商標沖突的技術手段的副產品，其存在的全部意義就在于解決這一特殊的商標沖突。馳名商標不能異化為一種榮譽，不能用來作為宣傳推廣的招牌。2013年修訂的《商標法》第14條明確規定：“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。”
總之，對馳名商標應當平衡保護而不失偏頗，實現特殊保護的合理化，其保護的標準，在價值層面上，應當不折不扣地體現出既從社會整體利益出發，又最大限度地保護個體利益，追求社會整體利益與個體利益的協調與平衡這一現代法的價值觀。

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