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商標(biāo)企業(yè)管理的完善

商標(biāo)等企業(yè)的品牌，作為企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來良好的收益，對(duì)于這一資產(chǎn)，企業(yè)要重視，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，成立專門的機(jī)構(gòu)．配備專門的人員對(duì)其進(jìn)行管理，專門負(fù)責(zé)處理商標(biāo)事務(wù)。除此之外，企業(yè)對(duì)于包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，要建立健全相應(yīng)的管理制度。企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的管理，可以從商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)使用、商標(biāo)保護(hù)等方面人手，相應(yīng)的，也應(yīng)該在上述方面建立完備的管理體系。“其中商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诠芾響?yīng)當(dāng)包含商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)儲(chǔ)備、申清及注冊(cè)以及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等內(nèi)容；商標(biāo)使用的管理應(yīng)當(dāng)包括商標(biāo)印制、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理、商標(biāo)許可以及商標(biāo)權(quán)質(zhì)押等內(nèi)容；商標(biāo)保護(hù)應(yīng)當(dāng)包括商標(biāo)監(jiān)測(cè)、調(diào)查取證、海關(guān)備案、行政投訴以及司法訴訟等內(nèi)容。”①商標(biāo)管理的完善，也同樣要在這幾個(gè)方面展開。
（一）企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的管理
雖然目前我國實(shí)行的是自愿注冊(cè)的原則，要獲得保護(hù)，獲得商標(biāo)專用權(quán)，很大程度上還是需要通過注冊(cè)來完成。作為識(shí)別企業(yè)商品或者服務(wù)標(biāo)志，企業(yè)在商標(biāo)的注冊(cè)方面，要做好相關(guān)的管理工作。
對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的管理，首先要從商標(biāo)設(shè)計(jì)開始。商標(biāo)的設(shè)計(jì)在滿足藝術(shù)美感、體現(xiàn)企業(yè)文化的同時(shí)，最主要的還是要考慮設(shè)計(jì)方案要滿足商標(biāo)法律的要求，能夠加以注冊(cè)。一般地，一個(gè)好的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)人手：一是商標(biāo)標(biāo)識(shí)要易讀、易記，有寓意；二是要注意政治、宗教、民族習(xí)慣以及語言等因素；三是商標(biāo)構(gòu)成要素要符合法律的規(guī)定，要具有顯著性，不能使用《商標(biāo)法》所禁用的文字和圖形。
設(shè)計(jì)好一個(gè)商標(biāo)標(biāo)志后，要及時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。包括我國在內(nèi)的大多數(shù)國家，商標(biāo)權(quán)利主要還是通過商標(biāo)注冊(cè)才能取得，所以，要及時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，而且對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)，甚至要有超前意識(shí)，當(dāng)一種商品尚在研制過程中，就應(yīng)該提前注冊(cè)商標(biāo)，另外，要考慮商品可能的投向，提前布點(diǎn)，在相關(guān)國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如果商標(biāo)被其他企業(yè)惡意搶注，不僅已經(jīng)使用的商標(biāo)在市場(chǎng)上的使用會(huì)受到限制，其后無論是同構(gòu)更換商標(biāo)或者高價(jià)回購商標(biāo)或者通過法律程序撤銷被搶注的商標(biāo)，都會(huì)增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，更嚴(yán)重的是會(huì)延緩其商品進(jìn)入市場(chǎng)的步伐，給企業(yè)利益造成巨大損失。
我國《商標(biāo)法》第37條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。第38條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。即企業(yè)使用的商標(biāo)已經(jīng)接近十年時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理續(xù)展注冊(cè)手續(xù)。
（二）企業(yè)商標(biāo)使用的管理
商標(biāo)通過合法注冊(cè)后，企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)要沿革按照商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定正確使用注冊(cè)商標(biāo)，不要自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色及其組合等要素；不要隨意擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍，當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變化后，要及時(shí)報(bào)商標(biāo)局進(jìn)行相應(yīng)變更；要轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，轉(zhuǎn)讓合同要報(bào)商標(biāo)局進(jìn)行核準(zhǔn)。另外，企業(yè)對(duì)于注冊(cè)的商標(biāo)，要及時(shí)進(jìn)行使用，對(duì)于一些注冊(cè)來作為儲(chǔ)備的商標(biāo)，要在三年內(nèi)對(duì)儲(chǔ)備商標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告宣傳；企業(yè)要避免因錯(cuò)誤的使用而導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。
企業(yè)在使用商標(biāo)許可來進(jìn)行商標(biāo)的投資利用時(shí)，要依法律規(guī)定進(jìn)行，要適當(dāng)選擇合適的許可方式。在對(duì)被許可企業(yè)上，要慎重選擇，要對(duì)被許可人的主體資格、資金信用、技術(shù)力量、經(jīng)營(yíng)范圍、發(fā)展前景以及質(zhì)量保證體系等事項(xiàng)進(jìn)行嚴(yán)格的考察，并通過在許可協(xié)議中增加具體的針對(duì)生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的可操作的質(zhì)量保證措施，進(jìn)而對(duì)其使用注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，以維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)和企業(yè)的形象。
企業(yè)對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制要嚴(yán)格管理，要建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理的相關(guān)制度，商標(biāo)標(biāo)識(shí)的使用必須按企業(yè)下達(dá)的計(jì)劃生產(chǎn)，按規(guī)定程序領(lǐng)取，未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自發(fā)放。商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)由專人保管，并建立出入庫臺(tái)賬，對(duì)廢次商標(biāo)的銷毀要有記錄，由企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)簽字后交由商標(biāo)管理人員處理。商標(biāo)標(biāo)識(shí)要交給有資質(zhì)的印刷企業(yè)進(jìn)行印制，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)印制廠家的監(jiān)督管理，企業(yè)要通過合同的責(zé)任條款和違約條款來約束印刷廠家。在商標(biāo)被許可使用的情況下，許可人也要加強(qiáng)對(duì)被許可企業(yè)在商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制方面的管理，要定期或不定期地對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行檢查，防止注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)外流。
（三）企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的管理
企業(yè)采取商標(biāo)監(jiān)測(cè)手段，適時(shí)地對(duì)在商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)和商標(biāo)使用環(huán)節(jié)上有可能對(duì)自己注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)利造成傷害的行為進(jìn)行把握。對(duì)商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)，主要是通過監(jiān)測(cè)商標(biāo)局出版的《商標(biāo)公告》來發(fā)現(xiàn)是否存在他人在相同或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)或者他人在非類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)。通過定期監(jiān)測(cè)《商標(biāo)公告》，發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)造成不利的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)地將情況反饋給企業(yè)法務(wù)部門，及時(shí)啟動(dòng)異議和爭(zhēng)議程序，阻止該申請(qǐng)獲得注冊(cè)或撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)使用環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)，主要是通過在市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)他人是否有在同一種商品或類似商品上使用與本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，是否有將自己企業(yè)的商標(biāo)登記作為企業(yè)商號(hào)使用等。一旦發(fā)現(xiàn)有涉嫌侵犯企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通知企業(yè)法務(wù)部門，組織人員采取措施進(jìn)行調(diào)查取證，為下一步的維權(quán)做好準(zhǔn)備。在取證上，可以采取委托律師調(diào)查取證、申請(qǐng)公證機(jī)關(guān)進(jìn)行證據(jù)保全、向行政機(jī)關(guān)舉報(bào)取證、申請(qǐng)法院進(jìn)行訴前證據(jù)保全等方式。
在維權(quán)的手段上面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)依據(jù)我國現(xiàn)有的民法、行政法、刑法等相關(guān)法律的規(guī)定，采用向工商行政管理部門投訴、向海關(guān)備案、向法院起訴等方式，通過運(yùn)用法律武器，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。

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