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馳名商標的保護建議

1.馳名商標的反淡化保護建議
在現代經濟社會中，商標的功能趨向多樣化，不只發揮著區別商品或服務的來源的作用，還能夠保障商品和服務的品質穩定保持在消費者預期范圍內，以及作為品牌宣傳手段擴大影響。商標功能的實現要求當消費者接觸到馳名商標時，能夠馬上聯系到其所對應的特定商品或服務，這種唯一的特定指向與對應關系，是商標作為一種標識的本質特征。如果這種清晰的聯系因侵權行為而趨向模糊，使得消費者無法準確聯系到特定的商品或服務，就稱為商標的淡化現象。馳名商標相較于普通商標而言更容易引起消費者的注意，所以在市場競爭中，會出現將他人的馳名商標使用于異類產品上的行為，以此規避商標同類保護規定，利用其它市場主體已經建立起來的商標信譽與品牌形象，同時惡意造成消費者誤認為兩種產品存在某種聯系，普通商標在不同類別的商品上使用時并不會造成這種現象，但是馳名商標更容易引起注意，所以即使使用在不同種類的商品上也會使消費者產生聯系，法律為了保持馳名商標與其商品或服務的清晰聯系，給予馳名商標特殊的反淡化保護。
我國商標法并未直接引入反淡化制度，而是結合我國經濟社會發展實際，將反淡化理論的思想理念應用到馳名商標的保護中。馳名商標保護制度規定了對未注冊馳名商標的同類使用保護以及對注冊馳名商標的異類保護，但是具體條文只是勾勒出制度的大體輪廓，具體到實踐中操作標準不一。針對上文所述的問題，筆者認為，首先我國商標法條文應當對馳名商標侵權行為的構成要件作出更為清晰的規定，同時對淡化馳名商標影響力的行為的法律責任予以明確規定，對于已經在中國注冊的馳名商標，可采用列舉式方法規定什么程度的侵權行為容易導致相關公眾的混淆，以減少實踐中對同一案件不同法院的認定結果不一的現象。對于未注冊馳名商標，我國并未禁止在不同類別商品上的使用行為，這樣的規定固然可以促進商標持有人積極申請商標注冊，但是這類未注冊但享有較高知名度的商標就成了實踐中容易遭受商標侵權的對象。事實上，由于馳名商標具有較高的顯著性和知名度，因而容易被一些知名度較低的產品和服務惡意“搭便車”，所以對馳名商標進行特殊保護，商標是否注冊，并不影響相關公眾熟知程度的高低，以商標的注冊與否來判斷保護程度的大小，是以僵化的標準違背了馳名商標保護制度的本意，所以筆者認為，應當將反淡化理論應用的范圍擴大，以適應現代經濟瞬息萬變、逐利之風盛行的情況，有效保護對消費者具有明顯吸引力的商標。
2.馳名商標的異化現象應對建議
如前所述，我國商標法亟需采取行動應對馳名商標的異化現象。筆者認為，對馳名商標的異化現象需要從立法和法律解釋層面做出回應。2009年，最高人民法院發布司法解釋，表明了收緊對馳名商標的認定，對申請人提出的馳名商標認定申請，嚴格審查其認定的必要性。但是在實踐中審查標準不一，對按需認定的理解存在偏差，筆者認為，應對馳名商標的異化現象需要行政部門和司法部門正確理解按需認定原則的內涵。首先，除申請馳名商標認定外，商標持有人再無其他證據證明其通過使用商標而獲得的權利，此時有權機關才能受理其馳名商標認定申請。對有些用于相同或類似商品上的商標，持有人無需獲得馳名商標認定，也可以享有通過在先使用而獲得的商標權時，或者案件事實的證明無需馳名商標認定結果也可以完成時，申請馳名商標認定就屬于不必要的行為，也并不是有效維護權益的必要條件，此時不可予以認定。另外，商標法對注冊馳名商標給予了高于普通注冊商標的保護，對為注冊馳名商標給予了與馳名商標同等水平的保護，以此形成一種階梯化保護水平，在堅持按需認定原則的過程中，應當具體審查商標侵權行為以及涉案商標的保護需要運用哪一等級的保護，當涉案商標的保護必須引用馳名商標的特殊保護制度時，再進行馳名商標認定。

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