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在商標(biāo)立法及各次修改中，無(wú)不體現(xiàn)著商標(biāo)注冊(cè)制度中效率與公平的平衡。與商標(biāo)使用取得相比，商標(biāo)注冊(cè)取得可以實(shí)現(xiàn)效率的最大化。其一，商標(biāo)注冊(cè)取得無(wú)須進(jìn)行復(fù)雜的在先使用的舉證，只經(jīng)過(guò)注冊(cè)即可產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)，產(chǎn)生對(duì)外界的公示作用，降低獲得商標(biāo)權(quán)的勞動(dòng)力成本。其二，商標(biāo)注冊(cè)取得可以降低使用商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，避免在使用取得情形下使用人無(wú)從得知他人對(duì)商標(biāo)的在先使用情形而構(gòu)成侵權(quán)。其三，商標(biāo)注冊(cè)取得可以降低消費(fèi)者的搜尋成本，充分發(fā)揮商標(biāo)最重要的指示來(lái)源功能，幫助消費(fèi)者快速選擇高質(zhì)量的商品，保護(hù)消費(fèi)者的利益。其四，商標(biāo)注冊(cè)取得具有動(dòng)態(tài)效率，11“商標(biāo)權(quán)所保護(hù)的特定利益，是以區(qū)別標(biāo)志為載體、以商品聲譽(yù)為內(nèi)容的財(cái)產(chǎn)利益”，12即商標(biāo)權(quán)所保護(hù)的是承載在商標(biāo)之上的商譽(yù)。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)授予給商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人后，激勵(lì)其積極使用商標(biāo)，不斷提高商品質(zhì)量，以進(jìn)一步提高商譽(yù)獲取更多的利潤(rùn)，而這些行為亦能促進(jìn)社會(huì)財(cái)富的增加。
商標(biāo)注冊(cè)取得固然有著使用取得無(wú)法比擬的效率優(yōu)勢(shì)，但其效率也并非無(wú)懈可擊，為保證該制度效率最大化的實(shí)現(xiàn)，勢(shì)必要簡(jiǎn)化商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)，縮短審查期限和異議期限，對(duì)異議申請(qǐng)人和異議理由進(jìn)行必要的限制，以防止商標(biāo)審查異議的拖延及過(guò)度異議的發(fā)生。另外，商標(biāo)注冊(cè)取得制度在追求效率最大化的同時(shí)也帶來(lái)了不公平的惡果，即惡意搶注和囤積行為。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這種情形被稱之為阻礙市場(chǎng)具有帕累托效率的“外部效應(yīng)”，將導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。13為消除這兩大不公平因素，我國(guó)商標(biāo)法作出了一系列的規(guī)定：首先，重視誠(chéng)實(shí)信用在市場(chǎng)中的巨大作用，倡導(dǎo)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人和商標(biāo)使用人誠(chéng)實(shí)守信，營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境；其次，惡意搶注商標(biāo)的，不予注冊(cè)，加大對(duì)已使用但未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度，防止他人惡意搶注行為；再次，對(duì)未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的在先使用人提供一定的保護(hù)，使其可以通過(guò)異議、無(wú)效宣告或侵權(quán)抗辯維護(hù)自身利益；最后，完善“沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用”商標(biāo)的撤銷制度，遏制商標(biāo)囤積行為。
綜上，商標(biāo)注冊(cè)取得制度雖然獲得大多數(shù)國(guó)家的青睞，但并不意味著其不存在瑕疵，事實(shí)上其反而存在著較大的缺陷。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)取得制度的一貫堅(jiān)持，是為了追求該制度所帶來(lái)的高效率，同時(shí)用一系列相關(guān)配套措施來(lái)彌補(bǔ)其缺陷，以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)制度效率與公平的平衡。

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商標(biāo)注冊(cè)制度中效率與公平的平衡