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品牌的發展

1．品牌發展的目標是創名牌
品牌的形成與發展，都是市場經濟尤其是市場競爭的結果。品牌發展是指品牌擴張、延續的廣度和深度。品牌發展的結果是形成名牌。名牌是品牌中優秀部分、精華部分，是在品牌競爭中取得優勝的佼佼者。品牌發展必須實施名牌戰略。
(1)樹立名牌意識。所謂名牌意識，就是在激烈的市場競爭和市場經濟的大環境中，具有明確的創建名牌、保護名牌、發展名牌、壯大名牌的濃厚觀念，并有百折不撓地長期堅持奮斗去創名牌、保名牌、發展名牌的勇氣和毅力。
(2)提倡名牌戰略。名牌意識是觀念，要把觀念的東西變成實際，必須有切實的行動，這就要提倡和推進名牌戰略。名牌戰略就是關于創建名牌、宣傳名牌、保護名牌、發展名牌、壯大名牌的基本目標、具體措施和實施手段的總體規劃和部署，是指導創名牌、保名牌、發展名牌一系列具體活動的行動綱領。名牌戰略有利于企業適應市場經濟競爭規律優勝劣汰機制并推動市場經濟進一步發展，是轉變經濟增長方式、提高經濟運行質量的戰略，是促進文明建設、推動社會進步的戰略。
2．名牌的企業發展戰略
在經濟領域，企業是實施名牌戰略的基礎和主角。在名牌世界，不僅有產品名牌，而且有企業名牌。產品名牌是企業名牌的基礎，沒有產品名牌絕不可能成為企業名牌，但企業名牌不是產品名牌簡單的綜合，而是在產品名牌基礎上塑造出整個企業良好形象的結晶。當企業品牌在消費者心目中樹立起良好形象時，對該企業的產品品牌也產生了波及效應。因此，企業不僅是產品名牌的創造主體，也是企業名牌的創造主體。企業實施名牌戰略的內容如下。
(1)質量戰略。企業實施名牌戰略必須樹立質量第一的思想，以質量戰略作為名牌戰略的核心和基礎。
(2)技術戰略。企業實施名牌戰略應以技術戰略為動力。技術創新和技術進步是經濟發展和社會進步的火車頭，沒有技術進步，就不可能有真正的高質量，在高新技術產業領域和產品生命周期更新快的領域更是如此。企業的技術戰略包括技術創新戰略、技術引進戰略和技術改造戰略。
(3)新產品戰略。企業實施名牌戰略必須不斷開發新產品，用新技術開發新產品是企業永恒的課題。新產品開發需要大量投資，必須與相應的融資戰略結合起來，并與技術戰略、質量戰略相結合，以取得更好的效果。
(4)廣告戰略。企業實施名牌戰略，廣告是必不可少的手段。如果說質量、技術是企業實施名牌戰略的主體、根本和動力，那么廣告就是實施名牌戰略的翅膀，是品牌成名并騰飛的重要武器。在現代市場經濟條件下，不利用廣告手段進行宣傳，就不可能提高消費者對你的品牌的認知度，也不可能成為名牌。
(5)市場戰略。企業實施名牌戰略必須擴大市場份額，提高市場占有率。為此，首先要搞好定位，確定目標市場，其次，要根據企業自身的實力和條件，采取切合實際的市場開拓和推進戰略，再次，搞好營銷戰略。市場戰略是企業實施名牌戰略的主線，也是企業生存與發展的出發點和歸宿。
(6)人才戰略。企業實施名牌，人才是關鍵。企業要把人才資源的開發和管理放在突出的位置，要有合理的人才結構，合理的用人機制，培養人才、引進人才、使用人才、關懷人才，充分調動各類人才的主動性、積極性、創造性，做到人盡其才。
3．名牌的社會發展戰略
實施名牌戰略絕不僅僅是企業的事，而是一個龐大而復雜的社會系統工程。名牌的社會發展戰略就是動員全社會力量推進名牌形成與發展的戰略。企業不可能也不應該孤立無援地去創名牌，它需要各種社會力量的支持與促進，需要有良好的外部環境與條件，需要有各方面力量的配合與協調。實施名牌戰略作為一項社會系統工程，包括方方面面。除了企業是實施名牌戰略的主角、主體和基本力量外，主要還包括以下方面的內容。
(1)經濟體制與機制。實施名牌戰略必須建立在市場經濟體制和市場競爭機制的基礎上，這是產生名牌的土壤。同時，要與市場經濟體制和市場機制相聯系，有一套完備的市場規則、良好的市場秩序。促進市場發育和市場體系的發展與完善，這是實施名牌戰略的重要環境和條件。
(2)法律的規范與法制的建設。市場經濟就某種意義上說是法律經濟，實施名牌戰略更需要法律的規范和法制的建設，對名牌進行鑒定、識別、保護與推動。公司法、產品質量法、反不正當競爭法、商標法、合同法等其他一些法律的制定與實施，既是市場經濟的需要，更是實施名牌戰略的要求。
(3)政府的支持與推進。名牌是企業創建的，但政府可以通過創造良好的環境與條件對名牌戰略予以支持與推動，這對名牌產品與名牌企業的形成、生長、發展、壯大，有著巨大的作用。
(4)新聞媒體的宣傳介紹。新聞媒體在實旋名牌戰略中，可以起到嗚鑼開道、廣為人知的作用。名牌要成名，離不開新聞媒體的參與和協助。
(5)豐富的文化底蘊。名牌的一半是文化，從名牌所產生的效果和它的特色來看，名牌的確蘊含著大量的文化信息，而且反映出不同國家、不同民族、不同行業、不同地區、不同產品的文化背景與文化特色。優秀的文化將會更好地托起名牌的神韻，使名牌更加光彩奪目。
(6)消費者的認同與參與。名牌的真正評價在市場，市場的評價又在消費者。因此，實施名牌戰略若沒有消費者的廣泛認可和積極參與是不可能成功的。消費者對名牌戰略的最終支撐作用。一是體現在對名牌的了解。認知、認可和忠誠上。二是體現在對名牌的熱心購買上。名牌的高市場占有率來源于消費者對名牌熱愛和忠誠所產生的強烈購買欲望和積極購買行動。沒有消費者的高購買率出就不會有名牌。從這個意義上說，消費者既是實施名牌戰略的起點，又是名牌戰略的最終決定因素。

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