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嘉里糧油多商標策略制勝

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在食用油行業，嘉里糧油的行業老大地位早已不容置疑。嘉里糧油旗下的金龍魚食用油商標，10年來一直以絕對優勢，穩坐小包裝食用油行業第一商標寶座，而其麾下的商標元寶、胡姬花、鯉魚，目前也位居全國十大食用油商標排名之列。如果再加上其他13個商標的銷量，嘉里糧油差不多占據了全國小包裝食用油市場的半壁江山。
多商標策略是金龍魚成功的一個重要舉措。在商標建設上，建立了一個金字塔式的商標王國，進行商標經營。在金龍魚的商標金字塔中，金龍魚是一個多品種的產品，有花生油、色拉油、豆油、菜油等多個品種。在這樣的市場推廣上，雖然有自己不同的品質區別，但卻容易在專業性上給競爭商標機會。于是，在每一個市場細分中，金龍魚都推出了一個代表性的商標：如元寶是豆油商標，鯉魚是菜油商標，胡姬花則是花生油商標，“海皇牌”24度精煉食用棕櫚油、“花鼓牌”33度精煉棕櫚油、“衛星牌”44度精煉棕櫚油等；同時，還推出了粟米油和葵花籽油等有抗衰老、降低膽固醇的高檔健康食用油。嘉里多商標的目標就是最大化地細分市場，滿足不同的消費需求，追求最大化的市場利潤。

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