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中國(guó)品牌被惡意搶注

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由于缺乏品牌意識(shí),中國(guó)很多企業(yè)好不容易辛辛苦苦打造出了知名品牌,卻在走出國(guó)門時(shí)遇到了障礙,這就是品牌商標(biāo)被搶注。國(guó)外企業(yè)視品牌為生命,非常重視品牌商標(biāo)的保護(hù),而中國(guó)很多企業(yè)缺乏包括商標(biāo)保護(hù)在內(nèi)的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí),有近5萬(wàn)個(gè)商標(biāo)由于沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)而失去了商標(biāo)專用權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)有15%的品牌商標(biāo)被外國(guó)惡意搶注,其中80個(gè)商標(biāo)在印尼被搶注,近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注,近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注?!拔寮Z液”“紅星”“杜康”“瀏陽(yáng)河”等白酒品牌都已被外國(guó)搶注。2005年3月,包括“海信”在內(nèi)10多個(gè)家電商標(biāo)被西門子公司在歐洲搶注。
企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)品牌往往要凝聚幾代人的心血和汗水,中國(guó)企業(yè)要邁出國(guó)際化步伐,首先必須具有品牌保護(hù)意識(shí),一旦品牌被他人搶注,就意味著企業(yè)通往該國(guó)的大門被關(guān)上,辛辛苦苦創(chuàng)建的品牌不屬于自己,要想進(jìn)人該國(guó)市場(chǎng)就必須從頭做起。所以,海信為了走出國(guó)門,不得不花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)歐元從西門子手中買回原本屬于自己的海信商標(biāo)。如果海信一上來(lái)就有品牌保護(hù)意識(shí),就不會(huì)花這么一筆冤枉錢。
正是由于改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吃了太多的虧、有了太多的教訓(xùn),因此20世紀(jì)90年代以后品牌管理在我國(guó)也越來(lái)越引起企業(yè)界和理論界的高度重視。

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