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商標(biāo)權(quán)限制的情形

我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)于商標(biāo)權(quán)限制的規(guī)定并不完善，通說認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)的限制主要包括合理使用、商標(biāo)權(quán)用盡、新聞報(bào)道及比較廣告等情形。
(一)合理使用
商標(biāo)的合理使用是指對(duì)于商標(biāo)或者構(gòu)成商標(biāo)的文字、字母、數(shù)字、色彩、圖形等要素，在不造成商品或服務(wù)來源混淆的前提下，他人可以不經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，也不向其支付報(bào)酬，即在商業(yè)活動(dòng)中加以使用。合理使用是對(duì)商標(biāo)專有權(quán)的限制，通過這種限制可以達(dá)到利益的平衡。
我國(guó)商標(biāo)法沒有使用“合理使用”這一術(shù)語，但對(duì)此做出了相應(yīng)的具體規(guī)定。我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第49條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”
按照我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，構(gòu)成注冊(cè)商標(biāo)的要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。這些要素在日常生活中可能只具有通常意義而并不具有商標(biāo)意義，處于公有的領(lǐng)域而不是專有領(lǐng)域。僅就單獨(dú)的組成要素而言，其在注冊(cè)之前并非商標(biāo)權(quán)人專有。因此，在商標(biāo)注冊(cè)后完全地禁止日常生活中對(duì)某些要素的提及或使用是不現(xiàn)實(shí)的，例如，某人以自己的姓名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，而后就禁止他人使用這個(gè)姓名，這顯然造成了對(duì)公共權(quán)利的不合理限制。在商品上以普通方式表示自己的姓名、肖像、字號(hào)、地理標(biāo)記、產(chǎn)品種類、質(zhì)量、數(shù)量、供應(yīng)方式等標(biāo)記，不受商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍的限制。但是，這種使用不應(yīng)是作為商標(biāo)的使用，而僅限于以確定身份或者提供信息為目的的使用，并且不能使公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生誤解，否則，其就屬于惡意使用的侵權(quán)行為。也就是說，只要使用者使用商標(biāo)時(shí)與商標(biāo)權(quán)人不是同一性質(zhì)上——作為使用人自己的商標(biāo)——的使用，商標(biāo)權(quán)人就無權(quán)禁止他人的合法正當(dāng)使用。
(二)商標(biāo)權(quán)用盡
商標(biāo)權(quán)用盡又稱商標(biāo)權(quán)利窮竭或第一次銷售理論，是指帶有某一注冊(cè)商標(biāo)的商品經(jīng)過商標(biāo)權(quán)人的同意投人市場(chǎng)后，購(gòu)買者有權(quán)使用或再次銷售該商品，商標(biāo)權(quán)人不得以其享有商標(biāo)權(quán)為由進(jìn)行干預(yù)。該理論認(rèn)為，帶有注冊(cè)商標(biāo)的商品一旦進(jìn)入市場(chǎng)，商標(biāo)權(quán)人就已經(jīng)行使了自己的權(quán)利，獲得了相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)，商標(biāo)權(quán)人對(duì)該特定商品上的商標(biāo)權(quán)即告窮竭。如果允許商標(biāo)權(quán)人繼續(xù)限制他人使用或銷售該產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)阻礙商品的正常流通。
對(duì)于商標(biāo)權(quán)用盡理論要從兩個(gè)方面來理解：①第一次銷售以后，商標(biāo)權(quán)即告用盡，商標(biāo)權(quán)人不得干預(yù)購(gòu)買者使用該商品或者再次銷售該商品；②商標(biāo)權(quán)用盡并不意味著商標(biāo)權(quán)人因此而喪失了商標(biāo)權(quán)，更不意味著購(gòu)買商品的人因此取得了商標(biāo)權(quán)。商品的銷售僅僅產(chǎn)生商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，商標(biāo)權(quán)人仍然享有對(duì)商標(biāo)的專用權(quán)，具體表現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在商品的再次銷售過程中改變商品的基本成分、部件、形態(tài)及商標(biāo)。
我國(guó)1994年的楓葉訴鱷魚案1)首次引發(fā)了學(xué)術(shù)界對(duì)于銷售后行為的關(guān)注。在此案中，被告購(gòu)人原告生產(chǎn)的產(chǎn)品后將該產(chǎn)品上的商標(biāo)撕去，換上自己的商標(biāo)，并在自己的專賣店內(nèi)銷售，被告的這種行為在當(dāng)時(shí)引起廣泛爭(zhēng)議。我國(guó)2001年修訂后的《商標(biāo)法》第52條第4項(xiàng)規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投人市場(chǎng)的”屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，學(xué)界稱之為“反向假冒”的行為。禁止反向假冒實(shí)質(zhì)上是對(duì)商標(biāo)權(quán)用盡理論的限制，因?yàn)榉聪蚣倜靶袨槿嗽趲в猩虡?biāo)的商品的繼續(xù)流通中對(duì)該商品進(jìn)行了改變(破壞了商標(biāo)標(biāo)識(shí)狀態(tài))，使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)信譽(yù)無法正常地傳遞到消費(fèi)者那里。
根據(jù)何種標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定對(duì)商品重新包裝或改變商品的成分、樣態(tài)等是否危及了商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，我國(guó)法律法規(guī)尚無明確規(guī)定。國(guó)外立法及理論對(duì)商品重新包裝或改變商品的成分、樣態(tài)等行為稱為“再造”。判斷是否屬于再造，主要有“是否更換核心部件”和“更換部件所占產(chǎn)品整體比例”兩類標(biāo)準(zhǔn)。
與商標(biāo)權(quán)用盡相關(guān)的一個(gè)重要問題是“平行進(jìn)口”。平行進(jìn)口(parallel im- ports) 又稱“灰色市場(chǎng)”，是指內(nèi)國(guó)的商標(biāo)權(quán)人將自己生產(chǎn)的商品出售給外國(guó)經(jīng)銷商或者將自己的商標(biāo)許可給外國(guó)生產(chǎn)企業(yè)后，外國(guó)的經(jīng)銷商或者生產(chǎn)企業(yè)將其購(gòu)買或者在該外國(guó)合法生產(chǎn)的商品未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而重新輸入內(nèi)國(guó)的行為。
關(guān)于平行進(jìn)口問題歷來存在著贊成與反對(duì)兩種觀點(diǎn)：
1.贊成者認(rèn)為，依據(jù)權(quán)利用盡理論，商標(biāo)權(quán)人自己生產(chǎn)或經(jīng)其許可生產(chǎn)的產(chǎn)品售出后，權(quán)利人的權(quán)利已經(jīng)用盡。無論何人使用或轉(zhuǎn)售該產(chǎn)品的行為，都無須得到權(quán)利人的許可，因此，商品平行進(jìn)口屬合法行為。
2.反對(duì)者認(rèn)為，依據(jù)商標(biāo)的地域原則，商標(biāo)權(quán)的取得和行使均受到地域限制，因此，商標(biāo)權(quán)用盡也應(yīng)受到地域限制。即使第三人在國(guó)外合法購(gòu)買商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品但未經(jīng)許可而將產(chǎn)品由國(guó)外進(jìn)口，仍然對(duì)商標(biāo)權(quán)構(gòu)成侵害。故而未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意的平行進(jìn)口應(yīng)予以禁止。
由于各國(guó)在貿(mào)易方面具有不同的利益，其在對(duì)待平行進(jìn)口是否適用商標(biāo)權(quán)用盡理論的態(tài)度上也各不相同。《TRIPS協(xié)議》第6條對(duì)權(quán)利窮竭僅作了原則性規(guī)定：“在不違反《TRIPS協(xié)議》其他條款規(guī)定的情況下，各國(guó)可以自由規(guī)定本國(guó)的權(quán)利窮竭制度。”
(三)新聞報(bào)道
新聞報(bào)道和評(píng)論中對(duì)他人商標(biāo)的提及是一種正當(dāng)使用行為，一般不屬于對(duì)他人商標(biāo)權(quán)的侵害。世界各國(guó)的商標(biāo)立法均表明，為了新聞報(bào)道和評(píng)論的目的而使用相關(guān)的商標(biāo)或商標(biāo)的構(gòu)成要素，商標(biāo)權(quán)人不能加以禁止。
1.商標(biāo)的基本作用是指示商品或服務(wù)的來源，新聞報(bào)道和評(píng)論中不可避免地提及某個(gè)商標(biāo)不會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)商品及服務(wù)來源的混淆，對(duì)商標(biāo)本身的標(biāo)志作用不會(huì)造成任何影響，也不會(huì)剝奪商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)享有的一切權(quán)利。只要是真實(shí)、客觀的評(píng)論或報(bào)道，商標(biāo)權(quán)人就無權(quán)禁止，這是人們言論自由的體現(xiàn)，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
2.如果新聞報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)、評(píng)論不當(dāng)，如貶損他人商標(biāo)以及與之相關(guān)的商品或服務(wù)從而給商標(biāo)權(quán)人造成損失，這種情況也不屬于商標(biāo)侵權(quán)而是侵犯了商標(biāo)權(quán)人的名譽(yù)權(quán)。
(四)比較廣告
比較廣告又稱對(duì)比廣告，是指為了說明自己的產(chǎn)品或服務(wù)而在廣告中以對(duì)比的方式使用他人商標(biāo)的行為。美國(guó)的主流觀點(diǎn)認(rèn)為廣告也屬于言論自由的范圍，所以經(jīng)營(yíng)者可以發(fā)布比較性廣告，可以在比較自己與他人產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)使用他人的商標(biāo)。比較廣告中對(duì)他人商標(biāo)的使用不會(huì)造成商品來源的混淆，因而不屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，唯一需要注意的是“比較”必須是實(shí)事求是的，不得貶損他人的商標(biāo)和商品，否則可能侵犯他人的名譽(yù)權(quán)等權(quán)利。對(duì)于比較廣告是否侵犯他人商標(biāo)權(quán)的問題我國(guó)尚無相關(guān)法律規(guī)定，通說認(rèn)為客觀、真實(shí)、全面的比較并不侵害他人商標(biāo)權(quán)或其他權(quán)利，因而應(yīng)當(dāng)允許。

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