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“競價排名”商標權侵權糾紛案件的判決

1.2007年“大眾訴百度”案
2007年,上海大眾搬場物流有限公司發現在百度上鍵入“大眾搬場物流有限公司”、“大眾搬場”等關鍵字后,“競價排名”欄目網頁中出現大量假借“大眾搬場”公司名義招攬生意的同行企業網站鏈接,于是“大眾”文字注冊商標的專用權人大眾交通(集團)股份有限公司和該商標的被授權使用人上海大眾搬場物流有限公司以商標侵權和不正當競爭為案由將北京百度網訊科技有限公司及兩家相關在線技術公司告上法庭。上海市二中院認為,作為搜索引擎,百度網站不應被認定為直接實施了商標侵權行為,也不構成直接的虛假宣傳的不正當競爭行為。但是,被告百度在線公司上海分公司作為“競價排名”服務上海地區業務的負責人應當知道“大眾”商標的知名度,百度網站應當知道存在第三方網站侵權的可能性,就此應當進一步審查上述第三方網站的經營資質,但根據三被告的陳述,百度網站對于申請“競價排名”服務的用戶網站除進行涉黃涉反等最低限度的技術過濾和篩選以外,沒有采取其他的審查措施,因此認定三被告未盡合理注意義務,主觀上存在過錯,客觀上幫助了第三方網站實施了商標侵權行為,并造成了損害結果因此三被告應就其幫助他人的侵權行為承擔相應的民事責任。三被告向高院上訴,后又撤回上訴,本案一審判決生效。
2.2008年“綠島風訴谷歌”案
港益公司經商標注冊人獨家授權許可,擁有綠島風 Nedf點on中英文文字組合商標(第1211271號)的專用權。第三電器廠向谷翔公司 google點cn網站的關鍵詞業務代理商購買了“綠島風”關鍵詞廣告。公證證據顯示,通過 google的搜索引擎,輸入關鍵詞“綠島風”進行網頁搜索,搜索結果第頁的左欄第一項顯示的是港益公司的名稱及網頁鏈接“臺山港益電器有限公司”,但右欄贊助商鏈接第一項顯示的卻是“綠島風——第三電器廠”及鏈接“www點gzmeihao點com”還有網頁介紹。廣州市白云區人民法院認為,被告谷翔公司作為 google點cn網站的經營者,因其對第一被告第三電器在“ Google Adwords”的網絡信息不具備編輯控制能力,對該網絡信息的合法性沒有監控義務,且在訴訟過程中已及時停止了對被告第三電器廠在Google Adwords”上的提供關鍵詞廣告服務,故原告要求兩被告立即停止被控侵權行為的訴訟請求已不存在事實的履行依據,法院對此不予支持。二審法院卻認為谷翔公司提供的“關鍵詞廣告”服務系一種新型的網絡廣告,谷翔公司作為廣告經營者應當對廣告主第三電器廠上載的廣告內容進行審查,該問題的判定與商標侵權判定有關聯。谷翔公司作為廣告經營者應對廣告主第三電器廠的廣告內容進行審查。谷翔公司的行為作為廣告經營者未盡審查義務,對廣告主發布的侵犯他人商標權的行為應當依法承擔民事責任;其行為客觀上幫助了商標侵權行為的實施,依法應當負連帶責任。
3.2011年“全能公司訴百度”案
全能廣告傳播有限公司(以下簡稱“全能公司”)是一家婚紗攝影服務企業。1994年,全能公司申請注冊了“皇宮”商標,并享用商標專用權。經多年使用和宣傳,“皇宮”商標在婚紗攝影行業有較高的知名度。2011年5月,全能公司發現,在搜索引擎百度上輸入中文商標“皇宮”關鍵字后,搜出的網站鏈接指向競爭對手天天公司的主頁。一審法院認為“皇宮”服務商標經過長時間的強化使用,在武漢乃至湖北地區婚紗攝影行業具有較高知名度。然而,鑒于服務商標鮮明地域性特征,武漢全能公司沒有提交證據進一步證明“皇宮”商標知名度輻射到湖北以外地區,北京百度公司在開展競價排名服務時,對經營者設置的關鍵詞是否存在攀附一定區域內他人服務商標商譽的行為進行合法性審查,對百度公司來說過于嚴苛。百度公司作為搜索引擎服務提供者,在官網上已作出充分警示,并告知投訴途徑,且已斷開涉案搜索服務鏈接,在提供百度推廣服務時不存在過錯,不應承擔法律責任。在本案涉競價排名推廣服務中基本盡到了一個合理謹慎的理性人的注意義務,其行為不具有明知或應知天天公司的行為侵權而仍為其提供關鍵詞競價排名服務的情形。二審期間,全能公司撤回上訴,二審法院予以準許。該案按照原判決執行。

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