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一、馳名商標的概念
馳名商標,是指在一定地域范圍內具有較高知名度并為相關公眾知曉的商標。馳名商標具有巨大的商業價值,是不法經營者假冒或仿冒的重點對象,因而商標法對馳名商標規定了特殊的保護措施。
二、馳名商標的認定
馳名商標的認定可以由特定的行政機關認定,也可以由最高人民法院指定的人民法院在審理案件時進行認定。國家工商行政管理總局商標局或商標評審委員會可以依法在處理相關糾紛時認定馳名商標。馳名商標的認定以被動認定和個案認定為原則。被動認定是指只能基于糾紛當事人的申請才能認定馳名商標,法院、商標局或商標評審委員會均不得主動依職權認定。個案認定是指只能在發生糾紛的個案中,商標是否馳名對爭議的解決具有直接意義時才能依照法律標準進行審査認定。人民法院在審理商標糾紛案件中,根據當事人的請求和案件的具體情況,可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。當事人對曾經被行政機關或者人民法院認定的馳名商標請求保護的,對方當事人對涉及的商標馳名不持異議,人民法院不再審查;提出異議的,人民法院依照《商標法》第14條的規定審查。
認定馳名商標應當考慮下列因素:①相關公眾對該商標的知曉程度;②該商標使用的持續時間;③該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;④該商標作為馳名商標受保護的記錄;⑤該商標馳名的其他因素。
這里的“相關公眾”,是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。
三、馳名商標的特殊保護措施
復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標或者主要部分,在相同或者類似商品上使用,容易導致混淆的,應當承擔停止侵害的民事法律責任;申請注冊的,不予注冊并禁止使用。未注冊馳名商標的持有人畢竟沒有獲得商標權,因而不享有損害賠償請求權。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。
四、馳名商標的宣傳
馳名商標認定的法律意義僅限于處理特定的糾紛,讓在特定糾紛中的相關當事人依法獲特殊保護措施或待遇。馳名商標不是授予給商標權人或持有人或其產品或其服務的榮譽稱因而《商標法》第14條第5款明確規定:生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。違反該規定的,由地方工商行政管理部門責令改正,處10萬元罰款。

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