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世界各國(guó)對(duì)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍,主要針對(duì)“近似”商標(biāo)與“類(lèi)似”商品問(wèn)題,但在界定侵權(quán)時(shí),各國(guó)確使用了不同標(biāo)準(zhǔn)比荷盧提出了聯(lián)想理論解決商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題。1971年比荷盧商標(biāo)法第13條A款第2項(xiàng)規(guī)定商標(biāo)所有人可以依據(jù)商標(biāo)專用權(quán),禁止在相同或者類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記,只要該標(biāo)記與公眾心目中的商標(biāo)有聯(lián)想的可能。這一規(guī)定與一般商標(biāo)法要求的區(qū)別在于,一般商標(biāo)法必須結(jié)合混淆的可能來(lái)解釋商品“類(lèi)似”或商標(biāo)“近似”的問(wèn)題,而比荷盧商標(biāo)法則要求必須結(jié)合聯(lián)想的可能來(lái)解釋這一問(wèn)題。
為了認(rèn)定類(lèi)似和近似問(wèn)題,比荷盧法院實(shí)際采用的就是聯(lián)想的標(biāo)準(zhǔn),其經(jīng)典表述為:“以一種整體和關(guān)聯(lián)的方式來(lái)觀察,并考慮到諸如商標(biāo)的顯著性及其他因素的個(gè)案的特殊情況,如果商標(biāo)與標(biāo)記之間在音、形、義的某一方面有近似,而通過(guò)這一近似可產(chǎn)生標(biāo)記與商標(biāo)的聯(lián)想時(shí),即可認(rèn)定二者近似。”在對(duì)聯(lián)想理論的進(jìn)一步解釋中,比荷盧法院提出了該理論的現(xiàn)實(shí)依據(jù):“如果標(biāo)記可能產(chǎn)生同商標(biāo)的聯(lián)想,公眾就可能將二者聯(lián)系起來(lái)。這種聯(lián)系,不僅是在可能讓人認(rèn)為產(chǎn)品的來(lái)源相同或相關(guān)的情況下會(huì)損害在先商標(biāo),而且即使在不存在混淆時(shí)也會(huì)有損害。事實(shí)上,因看到某一標(biāo)記無(wú)意中想到一個(gè)商標(biāo),從而造成二者之間的聯(lián)想,即可將在先商標(biāo)的商譽(yù)轉(zhuǎn)移到該標(biāo)記上,并因此淡化該商標(biāo)的形象。”
比荷盧法院在認(rèn)定商標(biāo)近似與否時(shí),將聯(lián)想的具體標(biāo)準(zhǔn)概括為四種情況:(1)公眾混淆了標(biāo)記與商標(biāo);(2)公眾認(rèn)為標(biāo)記的所有人與商標(biāo)的所有人之間暗示著聯(lián)系并發(fā)生了混淆;(3)公眾在看到標(biāo)記時(shí)喚起對(duì)商標(biāo)的記憶,認(rèn)為二者比較接近但還達(dá)不到混淆的地步;(4)前三種情況須產(chǎn)生淡化現(xiàn)象而導(dǎo)致商標(biāo)形象受損。可見(jiàn),混淆只是聯(lián)想的一種,即最極端的一種,但并不是所有的聯(lián)想都可能導(dǎo)致混淆。
聯(lián)想是在混淆基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái),它對(duì)解決商標(biāo)的相同、近似、非近似的問(wèn)題具有特別的價(jià)值。在實(shí)際生活中我們常常可以看到,品牌之外的部分被告都如實(shí)加以標(biāo)注生產(chǎn)者,有時(shí)被告還特別提醒該商品生產(chǎn)者不是原告。消費(fèi)者因此很難說(shuō)會(huì)產(chǎn)生混淆,因?yàn)楦鞣N跡象都顯示不是同一企業(yè)所為,并且也不會(huì)是一個(gè)相關(guān)企業(yè)所為。但消費(fèi)者在看到該標(biāo)記時(shí)自然會(huì)聯(lián)想到他的熟悉的原告商標(biāo)。顯然,被告是在利用原告商標(biāo)形象為自己樹(shù)立商譽(yù)。

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比荷盧商標(biāo)立法中聯(lián)想理論的提出