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文字型商標(biāo)設(shè)計(jì)

在商標(biāo)設(shè)計(jì)中,除了應(yīng)掌握具象設(shè)計(jì)和抽象設(shè)計(jì)外;另一重要的設(shè)計(jì)形式就是文字型商標(biāo)設(shè)計(jì)。這一類商標(biāo)設(shè)計(jì)范圍較廣,表現(xiàn)形式各異,在當(dāng)今商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中特別流行。
(1)中國漢字商標(biāo)設(shè)計(jì)
漢字是中國特有的一種文字。從甲骨文、象形文字至現(xiàn)代的抽象符號(hào);揚(yáng)棄了自然形態(tài),變成符號(hào)化的文字。它的發(fā)展過程,演變方式以及漢字的不同字體的書寫方法等等。很值得我們研究借鑒。
在漢字型商標(biāo)設(shè)計(jì)中,要充分發(fā)揮書法給人的一種意象美。漢字美術(shù)字體的組織結(jié)構(gòu)美感。運(yùn)用時(shí),要注意書寫規(guī)律和習(xí)慣寫法,對(duì)漢字進(jìn)行重新組合,賦予它新意,并符合商標(biāo)的要求。
雖然漢字的筆劃比較復(fù)雜,但它具有非常合理的組織結(jié)構(gòu);每個(gè)字都有自身的骨骼,筆劃變化豐富。現(xiàn)代日本、香港等設(shè)計(jì)家,都在設(shè)法創(chuàng)造漢字新的視覺形象;甚至把漢字的組織形式產(chǎn)生的美感應(yīng)用到室外環(huán)境中去,創(chuàng)造文字和環(huán)境的合作,都取得了可喜的成績。漢字在商標(biāo)等視覺語言圖形設(shè)計(jì)中早已顯示出它的力量。
①運(yùn)用漢字象形的處理方式的商標(biāo)設(shè)計(jì):
如:“貢”字牌龍井茶的商標(biāo)謾計(jì),將漢字“貢”作為設(shè)計(jì)主體。利用漢字“貢”原有的古樸、端的形式美,達(dá)到了良好的設(shè)計(jì)效果。
②運(yùn)用漢字圖形象征的處理手法的商標(biāo)設(shè)計(jì)
漢字的商標(biāo)設(shè)計(jì)有待于設(shè)計(jì)者繼續(xù)探索創(chuàng)新,里面是大有文章可做的;但漢字的處理加工應(yīng)根據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化,保持字形的辨別性,力求設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的文字商標(biāo)。
(2)拉丁字母商標(biāo)設(shè)計(jì)
拉丁字母商標(biāo)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)中特別流行,這是因?yàn)楝F(xiàn)在世界上使用拉丁字母的國家有六十多個(gè);拉丁字母的筆劃比較簡單,有利于商標(biāo)設(shè)計(jì),采用這種形式的設(shè)計(jì)例子很多。我國近年來這種設(shè)計(jì)形式的商標(biāo)也逐漸增多,尤其是一些外向型公司的產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì),但設(shè)計(jì)的商標(biāo)還比較粗糙,信息傳播不很準(zhǔn)確。
拉丁字母商標(biāo)設(shè)計(jì),首先必須了解字體書寫形式和書寫規(guī)律;從大寫到小寫,從古典到現(xiàn)代的各種字體。然后根據(jù)需要,從字母形式和結(jié)構(gòu)組合上加工變化,重新創(chuàng)造出新的字母商標(biāo)形象來。
這類商標(biāo)設(shè)計(jì),往往以第一個(gè)字母或公司全稱的幾個(gè)英文(當(dāng)然包括意、法、德語等國的拼音)的第一字合并成商標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)以字母形式變化作為出發(fā)點(diǎn),來體現(xiàn)需要達(dá)到的商標(biāo)符號(hào)圖形。
①單字母的商標(biāo)設(shè)計(jì)
如: Biode醫(yī)藥制造公司的會(huì)意商標(biāo)設(shè)計(jì);取小寫字母彭字組成燒瓶象形。
②組字商標(biāo)設(shè)計(jì)非具空,景到全好
組字型商標(biāo)在設(shè)計(jì)時(shí),是取商號(hào)或機(jī)構(gòu)的字頭字母組合成的；它要有次序,但比較靈活,可以橫排、直排、折排、曲排、套排。這類商標(biāo)設(shè)計(jì)利用字母間的有機(jī)構(gòu)成來組合成圖形。
如:上海無線電十八廠的“飛躍牌”電視機(jī)的商標(biāo);圖案由“F.y”的相互聯(lián)結(jié),將“F?y”字母進(jìn)行巧妙的變化組合,既是音樂符號(hào),又是電符號(hào);外框配以好似電視屏幕的形,使商標(biāo)完整統(tǒng)一。
③數(shù)字型商標(biāo)設(shè)計(jì)
數(shù)字型商標(biāo)設(shè)計(jì)利用阿拉伯字0-9,根據(jù)名稱的需要來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
如:“555”香煙、“999”胃泰等商標(biāo)設(shè)計(jì)都是取數(shù)構(gòu)成商標(biāo)圖形。這類商標(biāo)如處理得好,商標(biāo)感亦很濃厚。
此外還有連字商標(biāo)設(shè)計(jì),如“ CocaCola”商標(biāo)。

標(biāo)簽：江門遼陽安順贛州內(nèi)蒙古寶雞銅陵南平

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