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商標(biāo)淡化指商標(biāo)的顯著度及其價(jià)值含量因不合理、不正當(dāng)?shù)氖褂没蜃?cè)行為而降低價(jià)值顯著度甚至失去顯著性,從而弱化為普通商標(biāo)甚至商品名稱的過(guò)程或行為。不僅馳名商標(biāo)存在淡化問(wèn)題,具有較高知名度的一般商標(biāo)也存在類似問(wèn)題。商標(biāo)淡化誠(chéng)然有主觀的因素,如商標(biāo)注冊(cè)人不科學(xué)不合理的使用行為、商標(biāo)本身顯著性弱等,但客觀因素毫無(wú)問(wèn)題是主流的,侵權(quán)行為人為了謀取不正當(dāng)利益,而通常采取的不正當(dāng)?shù)氖褂没蜃?cè)手段主要有:一是對(duì)知名商標(biāo)的淡化,包括:
①在既不相同也不類似的商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用知名商標(biāo),或者如果該知名商標(biāo)是商品商標(biāo),使用人在服務(wù)項(xiàng)目上使用該商標(biāo),或者反之。
②將知名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)于不相類似的商品或者服務(wù)項(xiàng)目上,或者如果該知名商標(biāo)是商品商標(biāo),則申請(qǐng)人申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo),或者反之。
③惡意丑化該知名商標(biāo);
④惡意把商標(biāo)商品化或服務(wù)項(xiàng)目化,如在注冊(cè)人的“商標(biāo)+商品”前面加上使用人的商標(biāo)并突出宣傳自己的商標(biāo)。二是將該知名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)為別的權(quán)利的淡化行為,如將商標(biāo)作為商號(hào)申請(qǐng)企業(yè)注冊(cè)等。三是一些詞典、辭書或?qū)I(yè)出版物非主觀的錯(cuò)誤解釋或定義,如把知名商標(biāo)錯(cuò)誤地解釋為商品的通用名稱等。商標(biāo)淡化對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)造成的影響和損害是不言而喻的,是否構(gòu)成侵權(quán),當(dāng)然還需要結(jié)合具體情況而定。但是由于商標(biāo)淡化侵權(quán)方式的間接性和侵權(quán)手段的隱蔽性,以及相關(guān)法律法規(guī)的滯后,致使商標(biāo)權(quán)人難以有效實(shí)施自我保護(hù),行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在侵權(quán)認(rèn)定和處理上也面臨一些新的課題和挑戰(zhàn)。關(guān)于商標(biāo)淡化侵權(quán)問(wèn)題,本文以下將作進(jìn)一步論述。

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商標(biāo)淡化侵權(quán)