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商標(biāo)使用的方式

使用商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利,同時(shí)法律也要求權(quán)利人按照核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣在核定使用的商品和服務(wù)上使用商標(biāo),但對(duì)于商標(biāo)使用的具體方式,法律則沒(méi)有作過(guò)多的限定。一般來(lái)講,對(duì)于商品商標(biāo),商標(biāo)權(quán)人可以在其商品上使用其商標(biāo),也可以在商品的包裝或者容器上使用其商標(biāo),對(duì)于服務(wù)商標(biāo),商標(biāo)權(quán)人可以在其提供服務(wù)的場(chǎng)所使用其商標(biāo),也可以在其工作人員的著裝或者提供服務(wù)工具上使用其商標(biāo)。《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定:“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用,包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”可見(jiàn),商標(biāo)權(quán)人在使用商標(biāo)時(shí)可以有多種形式。
企業(yè)在獲得商標(biāo)注冊(cè)以后,就有了使用商標(biāo)的法律基礎(chǔ)。但是,一個(gè)企業(yè)使用商標(biāo)的方式是否高明,則直接決定一個(gè)商標(biāo)能否在市場(chǎng)上取得成功。
首先,商標(biāo)的使用要突出。商標(biāo)的作用就是區(qū)別商品或者服務(wù)的來(lái)源,起到讓消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)貨”的目的,這就要求商標(biāo)的使用必須突出,要醒目,能吸引消費(fèi)者的注意,讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。如果商品或者服務(wù)上使用的商標(biāo)非常小,就起不到商標(biāo)應(yīng)有的作用,違背了企業(yè)注冊(cè)和使用商標(biāo)的初衷。因此,使用商標(biāo)的首要要求就是突出。
使用商標(biāo)要突出,就是要求商品或者服務(wù)上一切標(biāo)志或者裝潢的使用要以商標(biāo)為中心,要突出商標(biāo)的核心地位。這方面成功的例子很多。如麥當(dāng)勞快餐連鎖店使用的“M”商標(biāo)。所有的麥當(dāng)勞快餐連鎖店都在店外的顯著位置懸掛有醒目的大幅金黃色“M”商標(biāo)。使消費(fèi)者在很遠(yuǎn)的距離就能看見(jiàn),就知道麥當(dāng)勞快餐店的存在。可以說(shuō),麥當(dāng)勞快餐的成功,與其注重突出宣傳其商標(biāo)有很大的關(guān)系。
但是,我們有很多企業(yè)在使用其商品商標(biāo)或者服務(wù)商標(biāo)的時(shí)候,并沒(méi)有注意將商標(biāo)作為一切標(biāo)志的核心來(lái)使用。一種情況就是不注重突出商標(biāo),而是突出商品的名稱,或者給商品起一個(gè)根本不受法律保護(hù)的別名。這種情況在實(shí)踐中不勝枚舉。這些企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量可能很好,深受消費(fèi)者歡迎,但由于只宣傳和使用商品的名稱或者別名,不注重突出商標(biāo)的使用,使得其他企業(yè)群起仿制。由于商品名稱或者別名很難得到法律的保護(hù),使得這些企業(yè)往往無(wú)法借助法律的力量維護(hù)自己的權(quán)益。
要突出商標(biāo)的使用,就要在產(chǎn)品或其外包裝上將商標(biāo)置于顯著的位置,而不要在商品及包裝上著力宣傳商品的名稱,或者突出包裝裝潢。一個(gè)企業(yè)如果著力宣傳商品的名稱,由于商品名稱大家都可以使用,其結(jié)果必然是推銷(xiāo)包括別人的商品在內(nèi)的所有這種商品,花錢(qián)為他人作嫁衣裳。而如果突出商標(biāo)的結(jié)果則是只推銷(xiāo)本企業(yè)生產(chǎn)的商品,真正達(dá)到企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的目的。
其次,要防止商標(biāo)演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q。商標(biāo)和商品名稱是使用于商品的兩個(gè)不同概念,但是在一定條件下,一個(gè)商標(biāo)有可能演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q。如果商標(biāo)演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q,會(huì)產(chǎn)生什么問(wèn)題呢?我們知道,商標(biāo)的作用是區(qū)別不同企業(yè)生產(chǎn)的同種商品,也就是說(shuō)消費(fèi)者根據(jù)使用在同種商品上的不同商標(biāo),來(lái)區(qū)別這些商品的不同來(lái)源。如使用在電視機(jī)產(chǎn)品上的商標(biāo)有很多,如“長(zhǎng)虹”、“康佳”等等,雖然都是使用在電視機(jī)上,但由于商標(biāo)不同,消費(fèi)者就能識(shí)別哪部電視機(jī)是由哪家企業(yè)生產(chǎn)的,不會(huì)產(chǎn)生混淆。但如果一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期將其商標(biāo)作為其產(chǎn)品的商品名稱來(lái)使用,以致消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)不是一個(gè)商標(biāo),而是表示一種商品的名稱,進(jìn)而引起其他企業(yè)也生產(chǎn)這樣的商品。那么,這個(gè)商標(biāo)就不能起到商標(biāo)的識(shí)別作用,而成為一種商品的通用名稱了。在這種情況下,由于商標(biāo)演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q,失去了作為商標(biāo)的意義,因此,各國(guó)的商標(biāo)法律幾乎都規(guī)定了可以撤銷(xiāo)這種商標(biāo)的法律后果。所以,如果企業(yè)將商標(biāo)作為商品名稱來(lái)使用,就有可能最終喪失對(duì)該商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。這方面的教訓(xùn)是很多的,也是很深刻的。最典型的一個(gè)例子就是“阿斯匹林”。今天人們一提到阿斯匹林,是將它作為一種藥品的通用名稱來(lái)使用的,這種藥品可能由很多不同的企業(yè)生產(chǎn)。但實(shí)際上,最初“阿斯匹林”并不是商品的名稱,而是最初生產(chǎn)這種藥品的企業(yè)使用在該藥品上的商標(biāo)。由于這種藥品的療效顯著,許多企業(yè)紛紛生產(chǎn),并且都使用“阿斯匹林”作為名稱,而最初生產(chǎn)這種藥品的企業(yè)也沒(méi)有及時(shí)維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利,也將其作為藥品名稱來(lái)使用。最終,“阿斯匹林”由商標(biāo)演變成為一種藥品的通用名稱,再也不能作為商標(biāo)來(lái)使用,權(quán)利人也不再享有對(duì)它的商標(biāo)權(quán)。企業(yè)在注冊(cè)了商標(biāo)以后,千萬(wàn)不能認(rèn)為就萬(wàn)事大吉了,而應(yīng)該積極在商業(yè)活動(dòng)中使用該商標(biāo)。要注意不僅自己不能將商標(biāo)作為通用名稱來(lái)使用,同時(shí)也要積極制止他人將其商標(biāo)作為通用名稱使用的行為,否則,就會(huì)面臨商標(biāo)被撤銷(xiāo)、喪失商標(biāo)權(quán)利的命運(yùn)。

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古江門(mén) 贛州安順遼陽(yáng) 南平銅陵寶雞

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