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商標設計的方法

(一)構(gòu)思手法
商標設計的表現(xiàn)手段極其豐富多樣,并且不斷發(fā)展創(chuàng)新,僅舉常見手段概述如下:
1.表象手法。采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象,直述標志。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象。
2.象征手法。采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯(lián)物象作為有效代表物,如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等。這種手段蘊涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見。
3.寓意手法。采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。
4.模擬手法。用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
5.視感手法。采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號,給人種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物這種標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個標志,去掉小字也能辨別它。

(二)商標設計的表現(xiàn)手法
1.秩序化手法。均衡、均齊、對稱、放射、擴大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)奏、有韻律地構(gòu)成圖形,給人以規(guī)整感。
2.對比手法。色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與圓、曲與直橫與豎等,給人以鮮明感。
3.點線面手法。可全用大中小點構(gòu)成,陰陽調(diào)配變化;也可全用線條構(gòu)成,粗細方圓曲直錯落變化;也可純粹用塊面構(gòu)成;也可點線面組合交織構(gòu)成,給人以個性感和豐富感。
4.矛盾空間手法。將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間給人以新。
5共用型手法。兩個圖形合并在一起時,相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形(1+1=1),如太極圖的陰陽邊緣線共用,中間套個地球內(nèi)沿線與地球邊線共用等,給人以奇異感。
前列僅為常見手法,設計中還需不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造成新手法。有了好的構(gòu)思,好的表現(xiàn)形式和手法,如忽略整體的美感,也是不完美的。一個成功的標志既要有獨創(chuàng)性,又須具有強烈的藝術(shù)美。商標設計的形式處理,主要參考以下幾種:(1)空心型;(2)點接型;(3)單線型;(4)雙線型;(5)多線型;(6)三角型;(7)上下對稱;(8)左右對稱;(9)四方型;(10)重復型;(11)六角型;(12)立體型;(13)圓型;等等。

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