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任何商業上的合伙關系都承擔一定程度的風險。而商標聯合涉及兩個乃至多個商標成員，其復雜程度自然非同一般。企業經營者在意識到商標聯合具有巨大的利益相關性的同時，必須小心警惕聯合不當所產生的重大風險：如果商標聯合運作得當，可以達到雙贏的效果，但是如果運作不當，合作伙伴的一方或者雙方都將會遭受惡果，甚至是無辜地受到對方過失的牽連。
１．合作對象選擇不合適，影響企業利益
當合作的一方發現商標聯合的行動不能達到他的財務計劃或其他目標時，就存在著倉促終止協議的可能，這樣會為另一方造成尷尬和困難的局面，使他們必須獨自應對失望的客戶，這種損失遠遠高于銷售減少本身的損失。
另外，文化差異帶來摩擦與沖突。企業都有其個性特點，可能處于不同的人文環境，擁有獨特的企業文化，而其他企業的個性并不總能適合自己心意。商標聯合成員之間的工作態度和價值觀可能大不一樣，不能低估這種分歧在合作中造成摩擦的潛在可能。
２．聯合的動機及利益的沖突
與商標聯合相關的最大風險就是過分關切商標聯合表面上能夠提供的即刻的金錢回報。應充分認識到商標聯合是對商標價值長期增長有益的，如果為了短期利益實施冒險行為，或者不顧可持續發展原則，把現有的信譽轉化為現金，對商標聯合來說是致命的。
聯合的過程中，聯合各方所承擔的費用有時難以劃定，利益沖突使相互間的關系較難處理。
３．合作一方喪失了其商標特征的獨有性
商標聯合行動可能致使合作的某一商標的排他使用權受到淡化或被別人分享。有特色的商標、器具、色彩組合、包裝形狀、廣告主題和口號或者其他“市場指標”都不應該被低估，應該妥善地加以控制并只許可在商標聯合的活動中使用，只許以商標所有者規定的方式使用。另外，如果合作的一方決定改變其商標在市場的定位或戰略，將可能成為商標聯合所要面對的重大問題。

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商標聯合的風險和陷阱