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產(chǎn)品項(xiàng)目商標(biāo)策略

這是一種跨越產(chǎn)品線(xiàn)的單一商標(biāo)策略,即對(duì)不同產(chǎn)品線(xiàn)中具有同等質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品使用同一商標(biāo)。產(chǎn)品雖然不同,但市場(chǎng)定位和承諾是一致的,因而,使用同一商標(biāo)的所有產(chǎn)品有共同的市場(chǎng)溝通主題。例如,世界著名的服裝制造商貝納通( Benetton)公司生產(chǎn)適合各種消費(fèi)者穿著的貝納通商標(biāo)服裝,公司的宣傳主題是“貝納通的聯(lián)合色”,強(qiáng)調(diào)人類(lèi)和平,暗示其產(chǎn)品適合不同膚色的消費(fèi)者。
實(shí)行產(chǎn)品項(xiàng)日商標(biāo)策略的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①建立統(tǒng)一的商標(biāo)意識(shí)。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí),會(huì)優(yōu)先考慮他們熟悉的商標(biāo),企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品項(xiàng)目單一商標(biāo)策略,有利于建立新產(chǎn)品在消費(fèi)者心中統(tǒng)一的形象,加強(qiáng)消費(fèi)者的商標(biāo)意識(shí)。例如,以羊絨衫起家的鄂爾多斯,有著“溫暖全世界”的商標(biāo)理念,把該企業(yè)的產(chǎn)品延伸到男裝、女裝、羊毛衫、內(nèi)衣和羽絨服以外的不同產(chǎn)品線(xiàn)上,不斷擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。②樹(shù)立穩(wěn)定的質(zhì)量形象。企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品項(xiàng)目單一商標(biāo)策略,以原有商標(biāo)良好的知名度和高質(zhì)量為前提,將一種商標(biāo)向多領(lǐng)域延伸可以豐富商標(biāo)內(nèi)涵,讓更多消費(fèi)者接觸到該商標(biāo),加固商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的質(zhì)量形象。③提高新產(chǎn)品的宣傳效率。集中進(jìn)行統(tǒng)一的商標(biāo)宣傳,可以大大降低新產(chǎn)品的上市費(fèi)用。
當(dāng)然,該策略也存在一定的問(wèn)題,主要表現(xiàn)在:①容易模糊新產(chǎn)品的個(gè)性,消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的原因主要是受原有商標(biāo)印象的影響,而易忽略新產(chǎn)品個(gè)性的宣傳;②所有的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的溝通主題,無(wú)法反映各種產(chǎn)品的具體特點(diǎn)。

標(biāo)簽：荊門(mén) 玉樹(shù) 怒江延安西安襄陽(yáng) 張家口景德鎮(zhèn)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《產(chǎn)品項(xiàng)目商標(biāo)策略》，本文關(guān)鍵詞產(chǎn)品,項(xiàng)目,商標(biāo),策略,產(chǎn)品,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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