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運(yùn)用１２組不同屬性、意義相反的形容詞，即語義差異量表（ｓｅｍａｎｔｉｃｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｌｓｃａｌｅ），共７級(jí)，測(cè)評(píng)山西省內(nèi)和省外受訪者對(duì)山西老陳醋地理商標(biāo)的印象，將各個(gè)題項(xiàng)的均值組合起來，可以對(duì)兩組樣本總體的態(tài)度進(jìn)行比較。
問題是“現(xiàn)在給您提到山西老陳醋這幾個(gè)字，您是怎樣的感受”，統(tǒng)計(jì)結(jié)果和Ｔ檢驗(yàn)見表４．１。

從表４．１中可以看出，在α＝０．０５的顯著性水平下，不論是山西省內(nèi)還是省外受訪者，對(duì)酸味聯(lián)想（第１項(xiàng)）、科技聯(lián)想（第３項(xiàng)）和變化聯(lián)想（第１０項(xiàng)）的看法沒有呈現(xiàn)顯著差異，基本上都認(rèn)為山西老陳醋還是充滿酸味、手工配制和富于變化的。上述三項(xiàng)無差異的對(duì)比結(jié)果表明，山西老陳醋具有明確的產(chǎn)品類別指向，原產(chǎn)地域內(nèi)外的居民都知道它是一種食醋，這是地理商標(biāo)名稱使然，一聽便知，不需要深究。人們從長(zhǎng)期的口耳相傳或者通過各類渠道獲得的信息得知，山西老陳醋是依賴于傳統(tǒng)工藝所生產(chǎn)的產(chǎn)品。同時(shí)，在山西省政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策引導(dǎo)下，一些企業(yè)紛紛改制，導(dǎo)入先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，引進(jìn)現(xiàn)代化灌裝流水線，積極開展廣告宣傳，開發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)充產(chǎn)品線，甚至打造山西老陳醋生產(chǎn)基地旅游產(chǎn)業(yè)，這些舉措增加了產(chǎn)業(yè)活力，創(chuàng)造出地理商標(biāo)發(fā)展的新氣象。這和原來把銷售市場(chǎng)禁錮在山西，外地人把山西老陳醋當(dāng)特產(chǎn)，出差到山西買一些禮品醋送給家鄉(xiāng)人的做法完全不同，讓人感到了山西老陳醋可喜的變化。除了上述三個(gè)項(xiàng)目?jī)山M沒有顯著差異外，其他九個(gè)題項(xiàng)均存在顯著差異。有趣的是，省外人較山西人認(rèn)為山西老陳醋遠(yuǎn)離陳舊風(fēng)格，但兩組均不認(rèn)為山西老陳醋具有現(xiàn)代特色，兩組的均值均顯著小于中間值４。兩組人群都認(rèn)為山西老陳醋具有如下特點(diǎn)：有好感的、印象好的、貼近生活的、有價(jià)值的、有保健功效的、想貼近的、富有營(yíng)養(yǎng)的和有生命活力的（兩組的均值均顯著大于中間值４）。由于地緣情結(jié)的緣故，山西本地人對(duì)上述八個(gè)特點(diǎn)的評(píng)價(jià)均顯著高于外地人。不管兩組人群如何評(píng)價(jià)，他們都明確地知道山西老陳醋是一種傳統(tǒng)工藝釀造的食醋，沒有現(xiàn)代氣息，但整體商標(biāo)處于變化當(dāng)中，人們對(duì)它具有好感，印象好，認(rèn)為山西老陳醋貼近生活，富有價(jià)值和生命活力，具有保健和營(yíng)養(yǎng)功效，由此產(chǎn)生想購買和擁有的愿望。上述兩組的總體評(píng)價(jià)，為山西老陳醋領(lǐng)袖公司商標(biāo)跨區(qū)域拓展市場(chǎng)提供了基本的商標(biāo)聲望保證。

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山西老陳醋商標(biāo)形象