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商譽(yù)侵權(quán)行為

一、商譽(yù)侵權(quán)行為
1、商譽(yù)侵權(quán)行為表現(xiàn)
一是出現(xiàn)在比較廣告、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品促銷(xiāo)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的誹謗、詆毀行為。如利用散發(fā)公開(kāi)信、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、刊登對(duì)比性廣告、聲明性廣告等形式，制造、散布貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的虛假事實(shí)；或在對(duì)外經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，向客戶及消費(fèi)者散布虛偽事實(shí)，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)；或組織人員，以顧客或消費(fèi)者的名義，向有關(guān)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督管理部門(mén)作關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品質(zhì)量低劣、服務(wù)質(zhì)量差、侵害消費(fèi)者權(quán)益等情況的虛假投訴，以增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的社會(huì)投訴量，從而達(dá)到貶低其商業(yè)信譽(yù)的目的等等。
二是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條所禁止的行為。即假冒他人注冊(cè)商標(biāo)，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，在商品上偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地等，這些行為不僅構(gòu)成對(duì)他人的商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵害，而且也損害了權(quán)利人的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，構(gòu)成了對(duì)商譽(yù)權(quán)的侵害。
三是商標(biāo)的反向假冒。所謂商標(biāo)的反向假冒，就是指經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人的許可，將他人商品的商標(biāo)去除后換上自己的商標(biāo)，將他人的商品冒充自己的商品出售。我國(guó)在２００１《商標(biāo)法》修正案第五十二條中，第一次規(guī)定了關(guān)于反向假冒的條款。該條中的第４款規(guī)定：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的”。
四是商標(biāo)淡化。所謂商標(biāo)淡化，是指在非類(lèi)似商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，或是以一種降低商標(biāo)區(qū)別性的方式使用該馳名商標(biāo)，導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的市場(chǎng)形象模糊或是價(jià)值貶損的行為。商標(biāo)淡化行為削弱、沖淡了他人商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性，侵害該商標(biāo)所承載的商譽(yù)。

2、商譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)
在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》頒布以前，我國(guó)對(duì)法人的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的法律保護(hù)，主要體現(xiàn)在１９８６年通過(guò)實(shí)施的《民法通則》中。該法第五章“人身權(quán)”一節(jié)中專門(mén)規(guī)定了法人名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)。但這項(xiàng)規(guī)定將上述權(quán)利歸類(lèi)于非財(cái)產(chǎn)權(quán)，這與發(fā)生在工商業(yè)活動(dòng)中的商譽(yù)權(quán)有很大差別。因此，僅僅以法人名譽(yù)權(quán)制度來(lái)代替商譽(yù)權(quán)的專門(mén)保護(hù)是不夠的。１９９３年通過(guò)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》從維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的原則出發(fā)，對(duì)侵害商譽(yù)權(quán)的行為作出了明確的規(guī)定。該法第十四條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。”《刑法》第二百二十一條規(guī)定，即“捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，給他人造成重大損失或者其他嚴(yán)重情節(jié)的，處２年以下有期徒刑或者拘役，并處或單處罰金”，進(jìn)一步追究行為人的刑事責(zé)任。
二、商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突
商標(biāo)與使用企業(yè)名稱沖突糾紛，從侵權(quán)人的行為性質(zhì)上看，主要是借助于合法的形式侵害他人商譽(yù)，表現(xiàn)為使消費(fèi)者對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源以及不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，故一般屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，應(yīng)當(dāng)適用《民法通則》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行調(diào)整；將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)字號(hào)在相同或者類(lèi)似商品上單獨(dú)或和突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)適用《商標(biāo)法》進(jìn)行調(diào)整。

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