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商標服務便利了經濟發展迅捷了

來源：中國科學報

前不久，陳禾秀在義烏“家門口”一口氣申請注冊了20多個商標。最近，她又開始著手馬德里商標的申請注冊，打算把品牌和產品推向國際市場。

“這在以前是不可能實現的。”這位經營著一家家居用品企業的女老板告訴《中國科學報》，過去，為了一個商標，她不但要找商標代理機構支付高額中介費用，還要輾轉多地提交材料，最終還可能因一個小小錯誤而再等一年。

陳禾秀現在更加自信了——她終于敢大膽明確地告訴顧客，她的自創品牌來自義烏。而且，令她驚喜的是，越來越多的人找到她尋求品牌加盟。

義烏品牌從飽受詬病到交口稱贊的改變，得益于義烏為營造一流營商環境，痛定思痛地進行知識產權改革。這也成為撬動義烏從“假冒偽劣大本營”走向口碑信譽良好的“國際小商品之都”的支點。

“三位一體”激發創新活力

浙江義烏，一座建在市場上的城市，被稱作世界“小商品之都”。

目前，義烏建成的國際商貿城共有經營主體6.5萬戶，經營商品多達26個大類、180多萬種，遠銷全球200多個國家和地區，國務院總理李克強贊譽其堪稱當代“義烏上河圖”。

然而，過去多年，由于義烏市場上商販魚龍混雜，侵權、假冒偽劣等現象頻發，知識產權保護意識淡薄，一度使消費者對出自義烏的產品避而遠之。

義烏用了十余年時間扭轉局面。尤其近年來，義烏在市場監管體制改革完成的基礎上，先行對知識產權工作開展積極探索，針對義烏市場轉型升級需求和優勢行業發展特點，大力推進知識產權注冊登記便利化改革。

2017年底，全國首個縣級市商標受理窗口在義烏開設，給義烏企業帶來了北京、上海等中心城市企業才能享受的知識產權注冊登記便利化改革紅利。

看似開啟一扇商標窗，實則推開一扇知識產權服務的大門。在商標注冊受理窗口的基礎上，2018年11月，中國義烏（小商品）知識產權快速維權中心掛牌成立，實現了知識產權領域的“三位一體”，即服務事項上專利、商標、版權全類別覆蓋，服務環節上創造、運用、保護、管理、服務全鏈條打通，服務區域上國內、國際一體化協同。

義烏市場監管局知識產權科科長虞航天介紹，該中心“一攬子”解決了企業商標注冊、馬德里商標國際注冊、版權登記及小商品外觀設計專利快速審查、快速確權、快速維權等29個事項，為企業和個人提供“家門口”的“一站式”服務，營造一流營商環境。

中國義烏（小商品）知識產權快速維權中心目前已惠及義烏50萬市場主體，截至2019年6月底，義烏有效注冊商標總量達到156609件，約占浙江省的7％、全國的千分之八，有效注冊商標量、境內商標申請量、境內商標注冊量三項指標連續多年位列全國縣域第一。

企業創新活力充分被激發、市場營商環境持續優化，義烏的優勢產業正在由規模擴張向質量效益、由價值鏈低端向價值鏈高端進行跨越式的轉變。

“商標是企業的核心競爭力之一，如今，義烏人已經把保護知識產權看成保護生命一樣重要。”義烏市市場監管局副局長葉向東告訴《中國科學報》，“義烏的城市品牌與企業發展相輔相成，未來我們將建立小商品行業標準，以標準化來打造小商品之都。”

商標質押再創民營經濟輝煌

與義烏不同的是，浙江臺州通過商標質押融資改革走出了一條特色商標品牌經濟之路。

“臺州的民營經濟很發達，但民間借貸和銀行經營環境比較差，一些企業曾因融資問題而倒閉。此外，一些經營狀況良好的企業因為其他企業擔保而在銀行留下不良信用。”臺州市市場監管局商標受理處潘建偉坦言，他們亟須破解企業間“擔保鏈”風險，拓寬小微企業融資渠道。

事實上，商標相當于企業的無形資產。2015年，臺州在全國率先啟動商標專用權質押融資改革試點，成為全國首個地方商標專用權質押登記受理點。

潘建偉表示，用商標作為“擔保物”質押有多重利好。首先，這是企業知識產權價值的體現，破解了通過企業或實物擔保的融資難題；此外，這也是監督企業運營發展的一種手段，促進企業強化責任和誠信意識，努力創新、提高效益。

為企業和銀行利用商標進行質押融資，臺州市建立了風險補償制度，按金融機構實際收取商標質押貸款利息的10%，引導鼓勵金融機構積極開展該業務；簡化流程，確保商標質權登記受理“最多跑一次”，并開通全國唯一的商標數據專線，最快可實現當天領證；此外，臺州還豐富了價值評估模式，引入資信較好的商標評估機構與銀行自評相結合，努力形成一個良性競爭的評估市場。

2015年以來，臺州共辦理商標質押登記1644件，占全國同期辦理總量的33%，質押金額122.7億元，發放貸款2843筆共110.4億元，為臺州民營經濟再創輝煌營造了寬松清明的營商環境。

品牌建“新城”

作為全國首批“網上申請”試點窗口，成都商標受理窗口在全國175個商標受理窗口中，商標注冊申請量持續排名全國第一。

“成都商標受理窗口是支持創新創業的重要服務平臺，正加快形成以成都為核心的資源要素聚集高地，推動成都天府新城建成具有國際影響力的區域創新創業中心。”成都市場監管局知識產權發展處負責人說。

距離成都100多公里的雅安，更是一個由品牌構筑的“新”城。如今，這里已從“地震災區”變成“茶文化發源地”。

說起新生的雅安，雅安市名山區茶葉協會負責人梁健十分自豪：這里的“蒙頂山茶”“雅安藏茶”已成為雅安的“金字招牌”。茶葉成為農民增收的支柱產業，全區農民人均擁有茶園面積居全國第一，帶動了全市茶葉良種化率、機械化率、良種茶苗繁育等指標在國內名列前茅。據統計，2018年，名山區7萬余戶茶農人均收入超過1萬元。

采訪途中，記者恰遇正在采茶的茶農李斗興。他興奮地說，不足10畝的茶園讓他們過上了小康生活，不用再離開家鄉到外地打工。

雅安市市場監管局副局長唐進坦承，雅安位居西部經濟欠發達地區，過去，企業的商標品牌意識和知識產權保護意識相對比較薄弱，產業增長動力不足。

2016年7月5日，經原國家工商總局批準，在雅安設立了全國首個地方商標受理處。依托商標受理窗口，縮短商標審查時間、降低各項費用、增加商標注冊通過率……各項利民、惠民舉措共同發力，提高了商標申請保護效率，加速了產業和城市品牌的提升。

現在，雅安人越發認識到，品牌就是企業的標識，是經濟增長、企業可持續發展的源泉。天全縣眾匯重樓種植農民專業合作社理事長李國芳就深有感觸，這家以中藥材為主營業務的合作社于2014年成立以來，銷量卻不佳。如何提升合作社中藥材的知名度、拓寬銷路成為他的“心頭難”。后來，他們在雅安商標受理處申請了兩個有關中藥材的商標并取得了商標證，打出了品牌，讓合作社種植銷售逐漸增加。

“商標窗口的設立，拓展了在知識產權方面全方位的服務功能，也激發了市場主體樹立品牌意識和自主知識產權創新意識，它帶來的不只是短期經濟效益，更是長遠的社會經濟文化等綜合效益。”唐進告訴《中國科學報》。

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