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我們可以進(jìn)一步思考 Emeril的名字是如何被創(chuàng)建成商標(biāo)產(chǎn)品的。首先,他把以 Emeril命名的電視節(jié)目賣給更多的電視節(jié)目供應(yīng)商,然后,開始發(fā)行自己的烹飪書籍,以及一些以 Emerilware為商標(biāo)名的廚房用具。Emeril同時(shí)又在奧蘭多、佛羅里達(dá)州開設(shè)飯店,還在環(huán)球奧蘭多主題公園開設(shè)飯店,成為許多當(dāng)?shù)孛癖娂彝ゾ鄄偷氖走x之地。他在美食頻道播放自己的廚藝節(jié)目來做促銷。他除了做節(jié)目之外,還會在節(jié)目中推銷自己調(diào)配的“家庭必備調(diào)料”,這些觀眾為了學(xué)習(xí)并作出與電視上一樣可口的菜肴,他們十分樂意花錢購買這些獨(dú)家的秘方,而 Emeril所做的產(chǎn)品和促銷也恰恰符合他的廚藝專長和他作為老師的耐心精神。

他所販?zhǔn)鄣囊幌盗挟a(chǎn)品上也刻有或印上了他的名字,如克萊斯勒車廠有一系列的車型一樣。但是,作為一個(gè)商標(biāo), Emeril十分不容易,因?yàn)槿绻膫€(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,他的個(gè)人生活也會受影響,正如一些運(yùn)動員作為閃亮商標(biāo)的背后所付出的艱辛一樣,但是相對而言,個(gè)人商標(biāo)更為復(fù)雜。
一些知名的運(yùn)動員一般都用他們的名字為服裝商標(biāo)打廣告,但是,運(yùn)動員對這些產(chǎn)品幾乎沒有控制能力,顧客從這些產(chǎn)品身上除了了解商標(biāo)名聲很好外,其他一無所知。但是,對于個(gè)人商標(biāo),如 Emeril Lagasse就不樣了,因?yàn)檫@個(gè)人本身就是商標(biāo)的產(chǎn)品,同時(shí)也是商標(biāo)本身。顧客們認(rèn)為,這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值就是他們看到的,并且100%能夠從中感受并直接受惠的,個(gè)人作為商標(biāo)時(shí),需要十分小心,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)比一般的產(chǎn)品商標(biāo)還要高,因此,高風(fēng)險(xiǎn)也帶來了高收益。

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Emeril品牌的創(chuàng)建