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品牌商標簡介怎么寫

或許,我們對公司的業務該往哪個方向發展有了較為明確的主意;或許我們就是這部分具有創造力的人之一,因為,我們可能經常能想出一些吸引人的語言來作為公司的廣告標語;或許,我們可能想當一名創業者,成就一番大事業;也或許,我們現在正在一家企業工作,這家品牌企業的前景并不是很好,我們總覺得自己身心疲憊,整個人都漸漸在工作中消沉下去。
對于商標管理來說,最艱難,也是最有價值的工作就是為商標建立個有意義的商業計劃。這聽起來好像理所當然,但是,人們往往忽略商標最大化的價值與潛力,因此,我們需要從商標的角度來看待商業經營中的每個方面。是否想創造一些新事物,或者想出如何利用現有的東西來進行創造?這需要我們努力來整理一下自己的思路,這樣一來,我們才能為每一個問題找到相應的答案。其實這并不是一項容易的工作。
在紙上寫下理想情況與現實情況
如果我們想建立一個成功的商標,那么設計商標簡介對我們來說至關重要。商標簡介必須充分地說明這個商標是什么、有什么用途、將來會發展成什么樣子。其實,設計商標簡介是一項非常嚴謹的工作,在這項工作中,不僅要體現商標未來發展的夢想和期望,還要體現商標面臨的一系列現實問題。然后我們再想辦法解決這些問題,使商標不斷發展、前進。
然而,上述這些問題都必須出現在商標簡介中嗎?實際上沒有必要。如果我們只是想在自己的家鄉做一點小買賣,面向的顧客主要是家鄉的父老鄉親,雖然我們可以按上面的方法來設計商標簡介,但實際上,沒必要把事情想得那么復雜。然而,如果我們的夢想并不局限于自己的家鄉,而面向的顧客也不局限于家鄉的父老鄉親,那么我們必須按上面的方法來設計商標簡介。
如果我們想尋求銀行或者是其他專業領域方面的投資,那么,所設計的商標簡介至少要包括我們上面所說的幾個方面。如果我們借用自己父母的養老金來做生意,或者通過抵押自己房屋來獲得銀行的貸款,那么,為了創造最大的財富價值,我們還是應該按上面所說的方法來設計商標簡介。
商標簡介與公司經營計劃有相同點也有不同點。一份成熟的經營計劃包括商標名稱、商標定位和幫助商標發展的項目溝通計劃。如果我們正在起草一份商標簡介,那么,這份商標簡介也可以作為經營計劃的一部分。其實,設計商標簡介這項工作最有價值的是我們所要陳述的關于商標的內容遠遠不止商標的特性與承諾,而我們在設計商標簡介所經歷的思考過程是:如何做出決定?如何以文本的形式告訴人們這個商標是什么?商標簡介確實可以幫助我們以各種方式向人們傳遞著自己的想法,同時也面臨著孤注一擲的危險。
然而,我們該如何設計商標的簡介呢?一份成熟的商標簡介可以幫助我們全面地思考出商標與公司之間的共同點。它可以幫助我們從商標的角度來思考公司中大大小小的事情。它也可以幫助我們發現,夢想與現實的交匯處在哪里,使我們的商標發展得更快,走得更遠。當面臨著艱難的決定時,它也會成為我們的支柱;當面臨兩個同樣優秀的選擇而猶豫不決時,它又能幫助我們做出選擇。不管做任何選擇和決定時,我們都要遍又一遍溫習一下商標簡介,從而做出正確的選擇與決定。

在工作中,我們應思考:商標簡介的定義是什么?商標簡介就是一份文本文檔,全面清晰地描述了這個商標是什么,這個商標的功能是什么為什么它這么有價值,還有就是這個商標如何推向市場。
商標簡介是文本文檔,因此可短可長,完全由我們說了算。可以不按照上面所說的順序設計,也可以成段地書寫商標簡介。商標簡介中可以包括一些機密數據,也可以沒有,我們也可以隔一段時間就修改或補充下商標簡介。
設計商標簡介的基本理念就是思考一下這個商標是什么?以后能發展成什么樣兒?我們需要為這個商標投入什么?我們該如何將這個商標推向市場?我們又該如何使這個商標從市場中獲利?
“如何將這個商標推向市場,如何使這個商標從市場中獲利”這是用來證明一個小的決定可以影響商標名稱的具有代表性的例子。現在假設我們有一個男士服裝商標,而這個商標的定位是款式新穎但價格昂貴,這種男士服裝在服裝商店與商場中銷售,在季末,我們有一些服裝沒有銷售出去,想把它們處理掉。一些折扣店經營者專門接受這些季末沒有銷售出去的商品,然后再通過打折促銷的方式將它們處理掉。
幾個月之后,我們可能會在一些打折的時裝店看到自己公司的服裝商標,并且無意間聽到顧客說他再也不會買我們公司商標的衣服,因為這個商標的衣服根本不值這個價格,最后還是在折扣店或是跳蚤市場出現。
這是一個關于產品銷售場所的問題,如果我們的產品季末沒能銷售出去,之后經過一季又一季的打折處理,最終這個商標的價值可能就不會被人們認可,于是,接下來就會變成一個銷售難題。而這些銷售難題恰恰就是當時做的那個決定:“季末沒有賣出去的產品通過打折處理掉”所帶來的后遺癥。
但是問題可能接踵而至。實際上,在這個案例中,我們并沒有做出讓產品在跳蚤市場銷售的決定。我們只是希望盡快處理掉這些季末的存貨,即便是通過降低銷售價格這種方式,但是,我們卻從未從商標角度來分析產品經銷商會不會在檔次高一點的商場來銷售我們商標的產品,我們只是從價格的角度來考慮怎么樣才能盡快把產品銷售出去。
成熟的商標簡介會幫助我們正確處理這些事件,例如應該將產品放在哪種場所銷售的問題,并且給我們一些指導性意見。假使我們的產品在季末沒有全部銷售完,那么,公司應該告訴經銷商,我們的商標要求在處理季末存貨的銷售上要與銷售新產品的標準一樣。

標簽：邢臺資陽邢臺日喀則辛集濱州河池江門

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