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馳名商標(biāo)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》等國際公約的產(chǎn)物,更是世界經(jīng)濟(jì)體化的產(chǎn)物。無論是采用使用取得原則的國家,還是采用注冊取得原則的國家,所取得的商標(biāo)專用權(quán)都要遵循“知識產(chǎn)權(quán)的地域性原則”,“作為一種專有權(quán)在空間上的效力并不是無限的,而要受到地域的限制,即具有嚴(yán)格的領(lǐng)土性,其效力只限于本國境內(nèi)”。而馳名商標(biāo)完全不是這樣:按照《巴黎公約》第6條之2的規(guī)定,即便馳名商標(biāo)在該成員國沒有注冊,但是該商標(biāo)事實上在該國已經(jīng)廣為人知,經(jīng)該成員國主管機(jī)關(guān)認(rèn)定,該馳名商標(biāo)的所有人,對在他之前申請或注冊的相同或相似商標(biāo),有權(quán)要求主管機(jī)關(guān)不予注冊或撤銷注冊并禁止侵權(quán)人使用該馳名商標(biāo),馳名商標(biāo)獲得法律的全面保護(hù)。

馳名商標(biāo)是最強(qiáng)的商標(biāo),擁有最強(qiáng)的商標(biāo)顯著性,它的商標(biāo)顯著性甚至跨越了國界。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天,貼附著商標(biāo)的商品和服務(wù)在世界范圍內(nèi)流轉(zhuǎn),跨國公司在海外的直接投資、商標(biāo)的許可貿(mào)易以及各種傳播媒介對于商標(biāo)的大肆宣傳,都使得一些商標(biāo)的知名度超越了國界,為不同國家消費者所熟悉。馳名商標(biāo)不僅僅標(biāo)示了商品或服務(wù)的來源,它還代表了良好的商譽(yù)和相當(dāng)高的知名度。《巴黎公約》的起草者出于解決知名商標(biāo)在他國被搶先注冊的問題,提出了馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)的概念,但它在客觀上也造就了一種顯著性最為強(qiáng)大的商標(biāo)。
從商標(biāo)顯著性來看,馳名商標(biāo)概念的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)的商標(biāo)顯著性力量增加了新的內(nèi)容。如果將商標(biāo)顯著性看作是獲得商標(biāo)專用權(quán)的前提,那么馳名商標(biāo)無疑應(yīng)當(dāng)具有最強(qiáng)的顯著性,否則怎么會獲得最強(qiáng)的商標(biāo)法保護(hù)。但問題是從國際條約到我國的商標(biāo)立法,馳名商標(biāo)的判斷強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)的知名程度和使用強(qiáng)度,而不考慮商標(biāo)是否具有顯著性。是否在判斷馳名商標(biāo)時,對商標(biāo)顯著性的考慮已經(jīng)不是重點,商標(biāo)的商業(yè)使用效果才是決定是否授予特殊保護(hù)的關(guān)鍵?

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商標(biāo)顯著性與馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)