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(一)申請(qǐng)認(rèn)定應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)自覺(jué)行為
近年來(lái)某某企業(yè)獲得馳名商標(biāo),政府重獎(jiǎng)上百萬(wàn)元的報(bào)道頻頻見諸報(bào)端。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)縣(區(qū))以上90%的地方政府實(shí)施馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策。政府的大力推動(dòng),一方面成為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的重要推手,對(duì)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、倡導(dǎo)無(wú)形資產(chǎn)積累加快創(chuàng)新型社會(huì)建設(shè)具有良好的推動(dòng)作用;但另一方面,相互攀比、弄虛作假、為認(rèn)定而認(rèn)定等負(fù)面現(xiàn)象也慢慢滋生。馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇,是為解決當(dāng)事人權(quán)利沖突而設(shè)置的國(guó)家調(diào)和制度但申請(qǐng)認(rèn)定則是企業(yè)的自主行為。今后政府干預(yù)的行政色彩將會(huì)逐漸減少和淡出,從而轉(zhuǎn)為由企業(yè)根據(jù)需要自主決定的行為。

(二)國(guó)際化
馳名商標(biāo)保護(hù)具有地域性。一國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)的只是在該國(guó)市場(chǎng)上馳名的商標(biāo),也就是馳名商標(biāo)的地域原則、國(guó)家原則。在我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)歷史上,最早幾乎是國(guó)外權(quán)利人唱主角,他們紛紛利用這一利器來(lái)?yè)魯「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手、占據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高地,他們是開山鼻祖,是這一制度的開創(chuàng)者,是我們的好老師,這一策略十分值得我國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)。當(dāng)前,在我國(guó)經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型加快從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從貼牌加工為主的經(jīng)濟(jì)模式逐漸向自主品牌邁進(jìn)的過(guò)程中我們應(yīng)真正發(fā)揮馳名商標(biāo)的作用,使馳名商標(biāo)的運(yùn)用從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用馳名商標(biāo)這一國(guó)際通行的制度,成為走出去戰(zhàn)略的重要組成部分。特別對(duì)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)多年的我國(guó)知名企業(yè),在遇到商標(biāo)權(quán)糾紛時(shí),不妨舉起馳名商標(biāo)這桿大旗,來(lái)保護(hù)自己的合法權(quán)益。只有成功地從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,才可以說(shuō)是領(lǐng)會(huì)了馳名商標(biāo)的精髓。

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