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國際商標避免禁忌

雖然有些商標在國外注冊法律上沒有障礙,但在文化傳統和風俗習慣上可能會面臨消費者的抵觸。例如:“白象”牌電池質量很好,但其在英語國家里卻無人問津。廠家后來通過調查才發現,“白象”在英文中,含有“昂貴而無用的東西”、“沉重的包袱”的意思,造成消費者的厭惡心理。另外,南京長江電器集團公司的名牌商標“蝙蝠”也是如此。“蝙蝠”一詞在漢語里有吉祥的寓意,但在有些國家卻是不祥的象征。這種差異使名揚中華的“蝙蝠電器出口時備受冷落。據此情況,該公司改出口產品“蝙蝠”商標為“時花并及時到有關國家注冊,使“時花”牌電扇常年銷往西歐、美洲、非洲和東南亞的28個國家和地區,成為新的國際馳名商標,年出口創匯近1000萬美元臺灣、香港地區的企業在設計商標名稱時都反復斟酌。首先將商標譯成各種外國文字,并查閱不同國家和地區的字典,直到在任何民族用語中都不會引起負面意義和聯想,才最終確定下來。如臺灣“Acer(宏基)公司”簡潔明了,且富活躍、敏銳、聰明、銳利含義,在100多個國家和地區登記注冊,不僅沒有受到任何麻煩,而且因其易記易傳而名揚世界。這種審慎的做法很值得我們的企業借鑒。
尊重出口地風俗習慣也是應特別注意的。只有商標不違反出口地區有關風俗習慣,才有利于打入目標市場。在設計商標時不注意外國國家和地區的民族心理和風俗習慣,往往使自己的商標得不到國際注冊。這就要求我國企業在進行商標注冊時,適度考量世界各國的歷史、文化、傳統、習慣、民族、種族等基本情況,防止在漢語譯成外語的過程中產生歧義,發生誤解,造成不良影響。一旦發現問題,則應及時改正。
尊重外國文化風俗的一個重要體現就是不要碰觸國外的各種禁忌。主要是三種:
一是文字禁忌。比如,“芳芳”的漢語拼音為“Fang",在漢語中是個比較優雅的詞語,但在英語中它卻有“毒牙”或“狼牙”的意思;在英語中,Cock(雄雞)意味著下流,以“Cock”作為商標,影響不好。如果我國企業已經用“雄雞”作為注冊商標的,就不能直接翻譯為“Cock”。

二是形象禁忌。比如,中國人往往對菊花抱有美好的看法,“采菊東籬下,悠然見南山”,而日本將“菊花”視為皇室的象征,不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標;在法國,菊花被當成不吉祥的征兆;拉丁美洲人把菊花看做妖花,不允許采用菊花圖形的商標注冊。澳大利亞忌諱用兔的圖形作為商標,因為兔是當地一害;在瑞典,喜鵲與巫術聯系在一起,蘇格蘭人則認為喜鵲上門預示著死亡;在法國,“仙鶴”是蠢漢和淫婦的代稱;伊斯蘭教國家對 Panda(熊貓)很反感,因為它長得和豬相像,而在伊斯蘭教義中,豬是不潔的。狗在北非被視做不法。在中國一般將鹿看做是快樂、活潑、長壽的象征,但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。郁金香是荷蘭的國花,在土耳其是愛情的象征,但在法國人的眼里卻是無情無義之物。
三是顏色禁忌。比如,瑞典的國旗為藍色,因此,禁止使用藍色作為商標;阿拉伯國家禁忌黃色;美國人大都不喜歡紫色;西方國家以白色象征純潔,把黑色當做死亡;在馬來西亞,綠色卻和疾病有著不解之緣;法國人討厭墨綠色,比利時和埃及人卻視藍色為倒霉。在拉丁美洲國家,人們將紫色與死亡聯系在一起。因此,在商標設計或商品出口時,針對商標擬注冊國或商品擬出口國的顏色禁忌,也是需要進行考慮的。

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