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馳名商標可以對抗的惡意搶注商標行為

我國《反不正當競爭法》第2條規定,經營者在市場交易中,應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則,遵守公認的商業道德。不正當競爭行為是指經營者違反《反不正當競爭法》規定,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。根據該條規定,除了直接的侵權行為以外,凡是違反自愿、平等、公平、誠實信用的原則以及遵守公認的商業道德,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為,均屬于不正當競爭行為。因而不正當競爭行為包括但不限于《反不正當競爭法》所規定的11種不正當競爭行為。相對于普通經營者而言,馳名商標擁有者具有更為突出的市場優勢,因而更容易受到不正當競爭行為的侵害,在法律上理應受到更為嚴密的保護。

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2008年,我國商標注冊申請量為69.8萬件,約占全球商標申請總量的21%,連續多年居世界第一。我國已經成為名副其實的商標大國。但這并不意味著我國已經是世界商標強國。我國有不少知名企業在進入國際市場后,只有產品,沒有自已的商標和專利。資料顯示,我國出口產品中只有21%有自己的商標,29%沒有商標,另外50%是貼牌的。而世界品牌實驗室公布的“中國500個最具價值的品牌”中,有46%未在美國注冊,76%未在歐盟注冊。近年來內地商標已進人了被境外搶注的高峰期,據國家工商總局統計,約15%的國內知名商標在國外被搶注,類似的國外搶注案件每年超過100起!2004年,海信品牌“ Hisense"在歐盟被博世-西門子搶注,康佳商標在美國、科龍商標在新加坡遭到搶注。2004年7月,東林電子旗下的“螢火商標被西門子旗下的歐司朗公司在德國搶注,東林加入海信維權隊伍期間又有7家中國公司的商標遭西門子搶注。“英雄”在日本被搶注;“大寶”在美國、英國荷蘭、比利時被搶注;“紅星”二鍋頭在歐盟、英國被搶注;安踏”、“大寶”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌在香港被搶注。聯想的商標由原本的“ Legend”更名為“ Lenovo”,也是因為聯想在確定了國際化戰略后才發現“ Legend”面臨大量被注冊的問題。雖然,中國企業在海外頻頻遭遇商標搶注侵權,但是大多數企業面對發達國家商標權利高昂的訴訟費用,以及無法預見的律師服務費用,多以磋商、妥協的方式解決或者干脆保沉默,置之不理實際上這種做法更是給人以可乘之機,對商標而言則有極大的損害。在我國國內商標搶注之風也大有愈刮愈烈之勢,國內很多企業的商標被人搶注成其他類。

一般而言商標搶注的目的大致有二:第一,通過商標搶注,一些個人和公司利用馳名商標企業息訟的惰性索要巨額商標轉讓費,或進行商標倒賣或以“侵權”之名起訴以獲得賠償。第二,通過商標在其他類別商品上的搶注,搭馳名商標便車,像廣大消費者暗示自己和馳名商標所屬企業具有某種聯系或者暗示自己的商品上具有同樣的品質或文化內涵。無論哪一種目的,對被搶注商標的企業來說都是情何以堪。當前,許多企業著力打造馳名商標,同時更要加強馳名商標保護意識,不能被商標搶注所牽絆,要謹防商標惡意搶注。馳名商標一旦被搶注成功,并且超出法定保護期的話,被搶注商標的企業所能做的要么是放棄商標另創品牌,要么高價回購,要么眼睜睜地看著馳名商標淡化而無可奈何。不管是哪一種結果,都會使得企業付出巨大的代價,甚至被逐出市場。
2003年湖南電視臺娛樂頻道對“超級女聲”商標提出了注冊申請并取得了相關類別的注冊證書。2005年隨著湖南衛視主辦的“超級女聲”選秀節目的走紅,“超級女聲”的品牌也在國內掀起了搶注風波。“超級女聲”、“超級女生”、“超女”、“ SUPERGIRL"等多個商標被搶注。據統計,國內直接以超級女聲”命名的商標有93個,而類似“超級女聲”的商標,諸如超級女生超級女孩超女的商標384個,注冊商品共涵蓋了45個類別,市場上標有“超級女聲”品牌的侵權產品更是泛濫。“超女”的相關商標搶注人經常以郵件電話及傳真的方式要求“高價出售”或“合作打造”,這些現象極大地損害了超級女聲”商標所有人的合法權益。為此,湖南衛視娛樂頻道對國內所有申請注冊的“超級女聲”以及類似商標全面提出異議。2007年7月初,擁有品牌價值超一億元的“超級女聲”商標通過司法程序獲得中國馳名商標認定。超女商標的成功認定,使以往超女商標被哄搶的情況將不會再上演,諸多發生在“超級女聲”品牌上的侵權行為將會得到有效的遏止。

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