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廣告的作用就是為產(chǎn)品建立起一個鮮明突出的品牌形象,讓消費者對這個牌子建立起感覺和概念,憑他們對品牌的印象作出購買的決定,要塑造一個品牌,樹立一個名牌,就要有獨特的產(chǎn)品概念和正確的產(chǎn)品定位,給人留下一個深刻的印象。
當今是一個信息化時代,在客觀上需要通過品牌這一載體把產(chǎn)品和服務的各種信息高效地傳達到消費者那里,“酒香不怕巷子深”的觀念不再適用,而必須通過廣告與宣傳進行有效的品牌傳播,這其實也就是我們常說的品牌造勢。
1、緊緊抓住社會熱點與企業(yè)的大事要事。要善于通過社會熱點及公司內(nèi)的重大慶典、重要項目、榮譽稱號等進行新聞策劃,采寫系列深度報道或?qū)ｎ}報告,從而形成一股宣傳的氣勢。
2、積極參加一些具重大影響的行業(yè)協(xié)會、專業(yè)展覽、權威論壇,通過這些社會活動,提高品牌的含金量。
3、配合市場的推進計劃,組織形式多的公關活動和促銷手段,通過降價,折讓,促銷,贈送禮品等方式,加強與用戶之間的互動和溝通。
4、加強對外宣傳資料的采寫與發(fā)布,但要嚴格把握對外宣傳材料的評審和宣傳口徑的統(tǒng)一、規(guī)范,及時整理對外宣傳材料,如企業(yè)報;企業(yè)樣本;產(chǎn)品樣本、專題文稿等,利用來訪接待的時機進行品牌的人際傳播。
5、通過電視、報刊、路牌等大眾媒體進行有重點、有創(chuàng)意、有成效的廣告?zhèn)鞑?擴大知名度;積極參與社會公益事業(yè),提高品牌的美譽度。
在品牌的廣告宣傳中,尤其要注意幾個問題,即:企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的主次關系,方式的選擇與創(chuàng)新,成本的預算與控制,效果的追蹤與矯正。
在廣告創(chuàng)意上,要力求整體不亂,目標不亂,讓消費者通過這些廣告作品,認識產(chǎn)品的高質(zhì)量,記住產(chǎn)品的包裝主色,記住廣告語,從而把產(chǎn)品的整體形象印人消費者的腦海中,留下品牌印象,實現(xiàn)購買欲望。

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商標戰(zhàn)略的依托是廣告