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依據(jù)視覺原理與消費心理分析,現(xiàn)代設計師為了突出商標圖形所具有的職業(yè)(或功能)指示性而選擇具有相同意義或形象特征的代表符號,這一行為本無可厚非,但這種對符號的選擇當屬商標創(chuàng)意過程中的初級階段,設計師還須對此進行再次加工,或融合更具豐富的視覺形象、文字說明,或通過圖形符號的藝術化變形處理,使商標本身在包涵特定信息的同時,又具備個性化的信息語匯。

商標作為一種大眾傳播的視覺符號,一定會具有特定的含義,并且需要以簡潔的形象,鮮明地傳達出它所具有的特定信息。所以,只具有形象美而不具有豐富內涵的商標是不能稱其為“標志”的,充其量只是一種圖案或圖形。同時,我們也須明晰,每個企業(yè)都必然具有多方面的特征,如果想以同一形象涵蓋所有信息是不可能的,反之,試圖在一枚商標中容納所有特征也是不可取的。這便需要設計師通過分析、篩選,能夠從中提煉出對象所具有的獨特屬性,使其與視覺形象完美融合,從而創(chuàng)造出全新的具有鮮明指示性的符號標識。現(xiàn)代商標設計師已經逐步認識到:一枚商標的成功不僅僅取決于圖形符號的美感和所代表的信息,它還應包括圖像選擇與所要表述或直待對象之間的關系——設計師需要思考的是標志圖形對于其所應承載的信息是否合適,這一圖形符號是否能夠以最完美的視覺形象包容最為準確、最為豐富的信息含量,并能夠使觀看者短時間內識別,同時留下較為深刻的印象。
在這一過程中,設計師可以運用具象、抽象,反復、對比、漸變、對稱、重疊、幻視等平面設計的多種表現(xiàn)技法。可見,商標形象除具備易識別、易記憶,簡潔準確之外,更重要的是具有區(qū)別于其他標志的鮮明的個性特征。而這種個性化與特定信息的完美融合,才是現(xiàn)代商標設計所具有的“顯著性”特征。

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設計師賦予商標顯著性