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商標品牌戰略是提高核心競爭力的重要手段

近些年來的市場競爭實踐表明，隨著市場經濟的發展、知識經濟的出現和經濟全球化的深化，往日單純的生產競爭、產品競爭、廣告促銷競爭、價格競爭等初級競爭手段已經在明顯淡化，代之而起的是以品牌競爭為代表的高級競爭手段。“當今世界已進入品牌競爭的時代。”當市場競爭由產品競爭逐漸轉向品牌競爭時，品牌戰略就成為提升企業的核心競爭力的重要一環。
未來的市場就是品牌的市場：誰擁有品牌，誰就占有市場。“可見，提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度已成為增強企業核心競爭力的重要手段。”
“什么是核心競爭力？所謂核心競爭力，就是指在某一個時間段內企業能夠擁有的，而競爭對手卻沒有的資源、能力、優勢等。”“成為企業核心競爭力的必須具有獨特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’，也就是說，企業所擁有的核心資源要有這樣的特點。假如自己有，競爭對手也有的就不能算做核心競爭力，只能是普通競爭力。”
實踐證明：對于一個成功的企業，打造知名品牌至關重要；而要創造自己的品牌，離不開自主創新；而自主創新的成果需要知識產權加以保護。從這個意義上說，品牌就是自主創新，品牌就是知識產權，品牌就是競爭力和影響力，就是“‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’”，具有獨特性的核心競爭力。

“品牌是由商標、商號、地理標志等識別性標記共同組成的蘊涵了特定商譽價值的綜合體，所以，實施品牌戰略離不開以對商標、商號、地理標志等識別性標記的保護為主要內容的商標法律制度。”“可以說，實施品牌戰略實際上就是運用商標法律制度來規范品牌的創建，促進品牌價值的形成與提升，以及維護品牌的運作與市場價值的發揮。”
在當今世界經濟全球化浪潮風起云涌、各國間經濟競爭日趨激烈的形勢下，品牌競爭越來越成為市場競爭的焦點。馳名商標國際化已經成為企業持續成長與提升國際競爭力的重要手段。中國太需要世界級名牌，實施商標戰略就是要從根本上填補中國世界級商標品牌的空白，創建一批國際知名商標品牌。馳名商標品牌，具有很強的市場適應能力，能夠超越國界和文化成為世界名牌。由此，需要我們轉變認識，以一個戰略眼光和國際視野爭創更多知名的民族品牌甚至世界品牌，不斷提升知名品牌的國際市場影響力。
而要改變這一被動局面，中國要從制造大國到制造強國，必須要創建自己的世界級品牌。從世界產業轉移的規律和我國經濟發展的態勢來看，未來２０年是中國企業打造世界級品牌的絕佳時機。云南省“兩強一堡”戰略的確立和實施，為云南省進一步擴大對外開放，實施“走出去”戰略，參與國際合作提供了一個千載難逢的重大戰略機遇，也是云南省商標戰略“走出去”，進入世界市場，參與國際競爭的絕佳時機。

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